Studi Terbaru: Sering Dicap Tidak Becus Kerja, Bikin Gen Z Kecanduan Belanja Barang Tak Berguna

Media sosial juga bertanggung jawab atas pengeluaran Gen Z yang tidak terkendali

Sebuah penelitian dari konsultan Simon Kutcher menunjukkan, anggapan negative terhadap generasi Z menimbulkan dampak terhadap kebiasaan belanja mereka. Sekitar 21 persen lebih, generasi Z diprediksi lebih banyak belanja sepanjang tahun 2024.

Laporan yang dilansir melalui Fortune menunjukkan hampir 21 persen lebih banyak uang pada musim liburan ini dibandingkan tahun lalu.

Gen Z juga cenderung menghabiskan uang untuk kecantikan, furnitur, aksesori fesyen, hewan peliharaan, buku dan majalah, serta perjalanan dan pengalaman dibandingkan generasi lainnya, menurut laporan tersebut.

Untuk menguraikannya lebih jauh, Chad Olivier, perencana keuangan bersertifikat dan CEO penasihat keuangan The Olivier Group , mengatakan kepada Fortune bahwa ia melihat wanita Gen Z menghabiskan paling banyak uang untuk pakaian dan sepatu, dan pria muda untuk permainan.

Hal itu menindaklanjuti laporan tahun 2023 oleh Psychology Today yang menunjukkan 27 persen responden survei mengaku melakukan pembelanjaan yang tidak masuk akal, dan 32 persen mengaku berutang lebih banyak dalam enam bulan terakhir.

Meskipun maraknya media sosial menyebabkan pengeluaran yang tidak masuk akal, "ini bukanlah konsep yang sama sekali baru," kata James N. Mohs, seorang profesor madya akuntansi dan perpajakan di University of New Haven, kepada Fortune.

Bahkan, hal ini dimulai pada akhir tahun 1960-an dengan generasi hippie, katanya, dengan lagu-lagu yang tidak perlu dikhawatirkan seperti "Let's Live for Today" oleh the Grassroots.

Namun, dengan mempertimbangkan tekanan politik dan ekonomi, pengeluaran untuk tujuan yang tidak menguntungkan sedang mengalami kebangkitan.

Bruce Y. Lee , seorang profesor kebijakan dan manajemen kesehatan di Sekolah Kesehatan Masyarakat City University of New York (CUNY), menjelaskan kembalinya pengeluaran untuk tujuan yang tidak menguntungkan secara gamblang dalam studi Psychology Today .

"Pengeluaran yang sia-sia terjadi saat Anda merasa stres dengan hal-hal seperti kesenjangan ekonomi yang semakin besar antara Anda dan orang-orang super kaya," tulis Lee, yang juga menjabat sebagai direktur eksekutif Pusat Teknologi dan Komunikasi Lanjutan dalam Kesehatan di CUNY.

Dan media sosial juga bertanggung jawab atas pengeluaran yang tidak terkendali, terutama karena kecenderungannya untuk menayangkan iklan di depan Gen Z.

Di masa lalu, Gen Z menggunakan internet untuk mencari produk yang mungkin mereka beli, tetapi sekarang, iklan yang terus-menerus "membuat mereka menghabiskan lebih banyak uang secara sembarangan karena iklan tersebut terus-menerus muncul di sepanjang hari mereka secara teratur," kata Olivier.

Kebiasaan belanja Gen Z

Tren baru ini juga menelusuri pola ekspektasi Gen Z yang sangat tinggi terhadap kekayaan dan keuangan pribadi. Survei terbaru dari firma keuangan Empower menunjukkan Gen Z, secara rata-rata, percaya bahwa gaji tahunan sebesar Rp9,4 miliar untuk mencapai "kesuksesan finansial."

Jumlah tersebut jauh lebih rendah dari gaji rata-rata yang mereka terima saat ini, yaitu Rp769.557.600, menurut analisis data Biro Sensus AS oleh The College Investor.

Sementara itu, Gen Z juga terus terlilit utang akibat gelombang layanan "beli sekarang, bayar nanti" dan penggunaan kartu kredit yang terus-menerus .

Faktanya, Gen Z dan milenial mengalami pertumbuhan utang lebih cepat daripada generasi lainnya, menurut Credit Karma .

"Kenyataannya adalah bahwa kaum muda memasuki musim belanja liburan dengan defisit, dan kami memperkirakan mereka akan memasuki tahun baru dengan defisit lebih dalam lagi," kata Courtney Alev, seorang advokat keuangan konsumen di Credit Karma , kepada Fortune .

"Bagi mereka yang sudah memasuki musim belanja dengan saldo kartu kredit yang tinggi, ini bisa menjadi jalan yang sangat licin, sehingga semakin sulit untuk keluar dari utang berbunga tinggi."