Mattel Gandeng OpenAI, Boneka Barbie dan Hot Wheels Bakal Diberi Sentuhan AI

Kolaborasi lintas sektor ini bertujuan menghadirkan pengalaman bermain yang lebih canggih, interaktif, dan didorong oleh kecerdasan buatan.

OpenAI, perusahaan di balik teknologi kecerdasan buatan (AI) ChatGPT resmi memasuki industri mainan dengan menggandeng raksasa mainan global Mattel, pencipta ikon legendaris seperti Barbie, Hot Wheels, dan kartu UNO. 

Kolaborasi lintas sektor ini bertujuan menghadirkan pengalaman bermain yang lebih canggih, interaktif, dan didorong oleh kecerdasan buatan. Produk hasil kerja sama ini dijadwalkan meluncur ke pasar menjelang akhir tahun 2025.

Melansir dari CNA, dalam pernyataan resminya, Mattel menegaskan kemitraan ini akan membawa keajaiban AI ke dalam pengalaman bermain yang ramah anak dan sesuai usia, tanpa mengabaikan prinsip dasar privasi, keamanan, serta inovasi. 

Mattel juga mengumumkan rencana integrasi teknologi mutakhir milik OpenAI, seperti ChatGPT Enterprise, ke dalam sistem operasional bisnis mereka. Langkah ini diharapkan mampu mempercepat inovasi dan efisiensi dalam pengembangan produk mainan dan hiburan.

Langkah strategis ini dilakukan di tengah tantangan berat yang tengah dihadapi industri mainan global. Permintaan konsumen terus melemah seiring meningkatnya tekanan ekonomi akibat kebijakan perdagangan baru yang diluncurkan oleh Presiden AS Donald Trump. 

Untuk bertahan, Mattel selama setahun terakhir gencar mendiversifikasi bisnisnya ke sektor hiburan, seperti film layar lebar, serial televisi, hingga game mobile berbasis karakter mainan populer mereka.

Salah satu pencapaian terbesar Mattel datang dari film Barbie yang dirilis pada 2023. Film yang dibintangi Margot Robbie itu sukses besar dengan pendapatan hampir USD1,5 miliar secara global, menurut laporan Deadline. 

Keberhasilan tersebut memperkuat ambisi Mattel untuk memperluas semesta sinematiknya. Saat ini, perusahaan tengah mengembangkan film dan konten animasi untuk berbagai lini seperti Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO, dan Masters of the Universe. Mattel bahkan telah menyatukan divisi film dan televisinya dalam satu entitas baru bernama Mattel Studios.

Perluas Jangkauan Dunia Gaming

Di bidang digital, Mattel juga memperluas jangkauannya ke dunia gaming. Perusahaan berencana meluncurkan game pertamanya yang diterbitkan secara independen pada tahun 2026. 

Meski begitu, di tengah investasi agresif tersebut, Mattel bulan lalu menarik proyeksi pendapatan tahunan mereka dan mengumumkan kenaikan harga untuk sejumlah produk domestik guna mengatasi tingginya biaya rantai pasokan.

Brad Lightcap, Chief Operating Officer OpenAI, menyambut positif kolaborasi ini. Dengan OpenAI, Mattel mendapatkan akses ke rangkaian teknologi AI yang canggih dan alat-alat baru yang akan mendorong produktivitas, kreativitas, serta transformasi dalam skala besar di seluruh lini perusahaan.

Menariknya, kolaborasi ini menjadi tonggak baru bagi OpenAI, yang sebelumnya lebih dikenal menjalin kemitraan dengan perusahaan teknologi dan media, bukan produsen mainan. 

Ini menandai langkah strategis OpenAI dalam mengintegrasikan teknologinya ke sektor hiburan dan konsumen yang lebih luas, serta memperluas pijakan mereka dalam industri kreatif berbasis IP (intellectual property).

Lisensi Kekayaan Intelektual

Meski begitu, Mattel menegaskan bahwa pihaknya tidak memberikan lisensi kekayaan intelektual kepada OpenAI. Menurut Chief Franchise Officer Mattel, Josh Silverman, perusahaan akan tetap memegang kendali penuh atas produk yang dikembangkan dalam kerja sama ini. 

"Sebagai bagian utama dari kolaborasi ini, Mattel dan OpenAI akan menekankan pentingnya aspek keamanan, privasi, dan perlindungan dalam setiap produk dan pengalaman yang nantinya hadir di pasaran,” tambah pernyataan resmi Mattel.

Apakah hasilnya nanti berupa boneka Barbie yang bisa ngobrol dengan anak-anak menggunakan ChatGPT, atau sistem pengembangan skrip film yang lebih cepat satu hal yang pasti. Mattel tengah mempersiapkan transformasi besar dengan teknologi AI generasi terbaru yang akan menghidupkan kembali warisan merek-merek ikonis mereka untuk masa depan.