Fenomena Baru: Gen Z Mulai Lirik Hunian Mewah Harga Rp1 Miliar Lebih
Menurut laporan dari Indonesia Property Watch, permintaan hunian di kisaran Rp1 miliar hingga Rp2 miliar justru mengalami peningkatan 18 persen.
Industri properti di Indonesia kini mengalami tren menarik, di mana generasi muda, terutama Gen Z mulai aktif memasuki pasar hunian menengah ke atas. Di tengah gejolak ekonomi dan inflasi yang membayangi, fakta ini mungkin terdengar janggal. Namun data menunjukkan sebaliknya.
Menurut laporan dari Indonesia Property Watch, permintaan hunian di kisaran Rp1 miliar hingga Rp2 miliar justru mengalami peningkatan 18 persen di kuartal pertama 2025, dengan sebagian besar peminat datang dari kelompok usia 25–35 tahun. Gaya hidup yang mengutamakan kenyamanan, aksesibilitas, serta kebutuhan akan ruang multifungsi tampaknya menjadi alasan utama di balik tren ini.
Fenomena tersebut juga terasa nyata di kawasan Alam Sutera 2, Tangerang. Dua klaster pertama di superklaster Sutera Rasuna mencatatkan penjualan hingga 1.000 unit dalam waktu relatif singkat sejak akhir 2024. Sebuah pencapaian yang tak hanya mencerminkan kekuatan daya beli, tapi juga perubahan preferensi dalam memilih tempat tinggal.
Menanggapi antusiasme pasar, pengembang kawasan ini telah membangun klaster ketiga bertajuk VOLA, sebuah nama yang diambil dari kata Latin 'volare' yang berarti 'terbang'. Nama ini merepresentasikan fase lanjutan dari pengembangan kawasan, sekaligus simbol kesiapan untuk melangkah ke tahap hidup yang lebih mapan.
"Respons dari dua klaster sebelumnya membuat kami yakin bahwa pola konsumsi hunian sedang berubah. Kami melihat generasi muda hari ini tidak hanya mencari rumah, tapi tempat tinggal yang bisa mendukung gaya hidup mereka secara menyeluruh," ujar Sales & Marketing Division Head Alam Sutera, Wikhen Rusli di Jakarta, Jumat (30/5).
Kawasan Sutera Rasuna sendiri terletak hanya 2 kilometer dari pintu tol Pinang dan dikelilingi berbagai fasilitas urban, mulai dari pusat perbelanjaan, akses pendidikan, hingga rencana pengembangan infrastruktur transportasi seperti jalur MRT fase barat-timur.
Dipasarkan Juli 2025
Klaster VOLA sendiri akan secara resmi dipasarkan pada bulan Juli 2025 mendatang bersama dengan peresmian rumah contoh VOLA. Namun seiring dengan meningkatnya permintaan pasar, di akhir Mei 2025, tepatnya per-tanggal 28 Mei 2025 hingga 16 Juni 2025, telah dimulai periode pre-launching klaster VOLA.
Pada tahap pre-launching ini, Alam Sutera telah menyiapkan promo yang sangat menguntungkan seperti harga perdana mulai Rp1 miliar-an, hadiah iPhone 16, subsidi biaya kredit puluhan juta rupiah hingga hadiah AC untuk cara bayar tertentu.
Lebih dari sekadar tren sementara, meningkatnya minat Gen Z terhadap hunian berkualitas mencerminkan perubahan nilai dalam memandang rumah, bukan hanya sebagai aset, tetapi sebagai ruang hidup yang mendukung produktivitas, keseimbangan, dan kebebasan berekspresi.