tSurvey: Vidio Ditonton 3+ Anggota Keluarga di TV

Pengguna Vidio di CTV atau Smart TV menunjukkan karakteristik yang menarik bagi pengiklan dengan willingness to pay yang tinggi untuk konten berkualitas.

Vidio, layanan OTT terdepan di Indonesia terus memperkuat daya tariknya dalam lanskap Connected TV (CTV) atau Smart TV dengan rata-rata lebih dari tiga penonton per layar, menonton bersama keluarga di rumah. Konsumsi konten yang bersifat komunal ini menciptakan peluang eksklusif untuk iklan yang dapat menjangkau lebih banyak individu dalam satu waktu tayang.

Berdasarkan riset Media Partner Asia (MPA) yang dilakukan pada Desember 2024 hingga Januari 2025, pengguna Vidio di CTV atau Smart TV menunjukkan karakteristik yang menarik bagi pengiklan dengan willingness to pay yang tinggi untuk konten berkualitas. Ini menjadikan setiap tayangan iklan di Vidio yang diakses melalui CTV atau Smart TV memiliki jangkauan yang lebih luas per impresi dan dampak emosional yang lebih kuat untuk pembelian barang atau jasa.

"Jumlah pengguna aktif CTV di Indonesia tumbuh pesat dan telah mencapai 14 juta rumah tangga saat ini. Vidio menjadi salah satu pihak yang paling diuntungkan, dengan basis pengguna yang berasal dari segmen berpendapatan tinggi yang memiliki daya beli kuat serta keterikatan emosional yang tinggi terhadap konten premium,” ujar Vivek Couto, Co-Founder & Managing Director Media Partner Asia.

Selain itu, berdasarkan hasil penggunaan tSurvey.id dari Telkomsel pada April 2025, ditemukan pola co-viewing oleh tiga orang atau lebih per layar pada platform Vidio. Temuan ini menunjukkan bahwa audiens kerap menikmati konten secara bersama-sama di lingkungan keluarga, mencakup genre yang beragam mulai dari olahraga hingga sinetron. Dengan demikian, satu tayangan iklan di Vidio berpotensi menjangkau lebih banyak individu dalam satu waktu tayang, meningkatkan efisiensi biaya iklan.

“Dengan memanfaatkan tSurvey.id sebagai platform survei dengan jangkauan 158 juta responden, Vidio mendapatkan berbagai temuan menarik yang dapat memberikan perspektif baru bagi pelaku industri dalam memahami efektivitas jangkauan audiens pada platform video streaming melalui CTV atau Smart TV,” ujar Alfian Manullang, VP Data Solutions and Digital Financial Services Telkomsel.

Lebih lanjut, sebagai bagian dari Emtek Media (SCM), Vidio memiliki keunggulan strategis dari sisi konten dan distribusi. Emtek Media sebagai induk perusahaan, yang juga menaungi stasiun TV seperti SCTV dan Indosiar, memperkuat posisi Vidio dalam mengintegrasikan konten-konten eksklusif dari televisi ke ranah digital dan CTV, menciptakan sinergi multi platform yang tidak dimiliki platform lain.

“Sinergi antara SCM (Emtek Media) dan Vidio memungkinkan kami mengoptimalkan kekuatan konten lokal dan distribusi digital secara maksimal. CTV atau Smart TV menjadi platform yang sangat efektif untuk menjangkau konsumen berdaya beli di Indonesia secara kolektif—terutama di ruang keluarga. Di sinilah brand bisa tampil lebih dekat dan lebih relevan.” jelas Ratih Pulkeria, VP Product Vidio.

Dengan kombinasi audiens premium, co-viewing, loyalitas terhadap konten, sinergi kuat dengan Emtek Media, yang kemudian diperkuat data dari tSurvey.id Telkomsel. Vidio menawarkan peluang strategis bagi brand dan agensi untuk mengoptimalkan kampanye digital mereka melalui Connected TV atau Smart TV.