Tragis Tesla di Eropa, Merosot di Tengah Pasar EV yang Meningkat

Pada Mei 2025, total penjualan jenama Amerika Serikat ini terjun hingga 27,9 persen dibanding periode sama tahun lalu

Penjualan mobil listrik Tesla di Eropa mencatatkan penurunan selama lima bulan berturut-turut. Pada Mei 2025, total penjualan jenama Amerika Serikat ini terjun hingga 27,9 persen dibanding periode sama tahun lalu. Padahal, pasar kendaraan listrik (EV) secara keseluruhan mencatat kenaikan signifikan sebesar 27,2 persen.

Data dari European Automobile Manufacturers Association (ACEA), yang disitat dari Carscoops menunjukkan bahwa total porsi kendaraan listrik di Eropa naik 15,4 persen pada Mei, atau naik dari 12,5 persen pada periode yang sama tahun sebelumnya.

Hal ini menunjukkan, penurunan Tesla bukan karena lesunya pasar kendaraan listrik, melainkan faktor internal dan eksternal yang spesifik.

Salah satu alasan utama adalah keberhasilan merek pesaing, terutama para pembuat mobil asal Tiongkok seperti BYD dan SAIC. Produsen Negeri Tirai Bambu ini mencatat pertumbuhan tajam, dan berhasil merebut pangsa pasar di Benua Biru secara signifikan.

Tidak hanya itu, Skoda pun unggul di lini kendaraan listrik dengan penjualan 14.920 unit pada Mei 2025, melampaui Tesla dengan hanya 14.055 unit.

Tesla juga sedang mengalami apa yang disebut 'brand crisis'. Aset CEO Elon Musk dalam ranah politik, seperti dukungan terhadap partai sayap kanan dan keterlibatan di Department of Government Efficiency Amerika Serikat, memicu demonstrasi serta penurunan reputasi di Eropa.

Strategi Tesla

Gerakan seperti 'Tesla Takedown' bahkan menganjurkan boikot dan aksi protes di berbagai negara.

Di tengah krisis ini, Tesla meluncurkan Model Y facelift untuk membalikkan tren negatif. Namun, efeknya belum signifikan. Penjualan masih turun total 37,1 persen sepanjang tahun ini.

Sementara itu, Tesla tengah membuka fase baru dengan robotaxi otonom di Austin, Texas. Namun, uji coba ini juga dikawal ketat oleh kekhawatiran keselamatan, termasuk investigasi federal Amerika Serikat setelah beberapa video menunjukkan pelanggaran di jalan umum.