Hari Jomblo di China, Bikin Industri Raup Untung

11 November merupakan hari libur untuk merayakan kesendirian, sebagai tandingan Hari Valentine.

11 November menjadi momen menjanjikan bagi pelaku usaha di China. Di Waktu tersebut, merupakan hari yang disebut Singles Day atau hari jomblo.

Dilansir dari Reuters, awalnya 11 November merupakan hari libur untuk merayakan kesendirian, sebagai tandingan Hari Valentine.

Acara tersebut telah berkembang menjadi festival belanja daring selama berminggu-minggu yang tahun ini dimulai pada tanggal 14 Oktober dan mencapai puncaknya pada tanggal 11 November. Periode ini menjadikannya sebagai momen penjualan Hari Lajang terpanjang yang pernah ada.

Ide untuk Hari Lajang berawal dari Universitas Nanjing di China pada tahun 1993 dan awalnya disebut "Hari Kelulusan Sarjana." Pada hari itu, para lajang memanjakan diri dengan hadiah dan bingkisan, sambil juga menyelenggarakan acara kumpul-kumpul dan pesta.

Berapa Banyak yang Dibelanjakan Konsumen?

Tahun lalu, total nilai barang yang terjual selama pesta belanja, juga dikenal sebagai double 11, berjumlah 1,14 triliun yuan (Rp2.458 triliun), menurut penyedia data Syntun.

Jumlah tersebut lebih dari empat kali lipat dari USD38 miliar yang dihabiskan pembeli Amerika tahun lalu selama Cyber Week, periode dari Black Friday hingga Cyber Monday, menurut data dari Adobe Analytics.

Cyber Monday segera menyusul Black Friday, yang jatuh pada hari setelah libur Thanksgiving Day di Amerika Serikat, hari belanja tersibuk sepanjang tahun di Amerika Serikat.

Namun pertumbuhan telah melambat bahkan saat penjualan keseluruhan untuk Hari Jomblo mencapai rekor tertinggi, dengan kenaikan 2 persen tahun lalu menandai peningkatan paling lambat yang pernah ada.

Acara ini dalam beberapa tahun terakhir telah kehilangan sebagian daya tariknya dengan munculnya festival belanja lainnya di China, termasuk penjualan 618 di pertengahan tahun yang merupakan penjualan terbesar kedua di negara tersebut dan tahun ini penjualan keseluruhan menurun untuk pertama kalinya.

"Vendor menjadi lebih rasional, nilai barang dagangan kotor bukanlah tujuan utama, melainkan laba," kata Lu Zhengwang, pakar e-commerce independen. "Namun, laba sulit diraih, persaingan masih sangat ketat, dan hanya harga yang lebih murah yang laku."

Produk yang Paling Banyak Dibeli di Hari Jomblo

Sementara Alibaba memulai "Double 11" pada tahun 2009 untuk memikat pembeli daring dengan diskon dan promosi, kini semua platform e-dagang utama China ikut ambil bagian di dalamnya.

JD.com bergabung pada tahun 2012 dan dimiliki oleh PDD Holdings. Pinduoduo juga telah menjadi pemain penting, menawarkan produk berbiaya rendah dalam bersaing dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba .

Tahun lalu, pembeli menghabiskan uangnya pada kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mi instan, dan makanan hewan peliharaan, sembari mengurangi belanja pada kategori barang yang tidak penting atau mahal seperti peralatan rumah tangga dan perabot.

Tahun ini, peralatan rumah tangga kemungkinan berkinerja lebih baik daripada tahun lalu, mendapat keuntungan dari skema subsidi tukar tambah nasional senilai 150 miliar yuan yang diumumkan pada bulan Juli untuk membantu meningkatkan konsumsi.

Menurut survei Bain yang dilakukan sebelum dimulainya festival penjualan Hari Jomblo pada akhir Oktober, 49 persen pembeli China mengatakan mereka gembira dengan acara tersebut, turun dari 53 persen pada tahun 2023 dan 76 persen pada tahun 2021.

Sekitar tiga perempat responden mengatakan mereka akan menghabiskan jumlah yang sama atau lebih sedikit untuk promosi Hari Jomblo pada tahun 2024.