Israel Bayar Influencer Rp 109 Juta per Postingan di Instagram dan TikTok

Dokumen yang baru terungkap menunjukkan Israel membayar influencer sekitar USD 7.000 (Rp 109 juta) per unggahan di platform seperti TikTok dan Instagram.

Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu, baru-baru ini menekankan pentingnya strategi penggunaan influencer media sosial dalam mempromosikan pesan Israel, dan mendesak keterlibatan dengan mereka dalam sebuah pertemuan media pro-Israel.

“Kita harus melawan balik. Bagaimana kita melawan balik? Influencer kita. Saya pikir kalian juga harus berbicara dengan mereka jika ada kesempatan, kepada komunitas itu, mereka sangat penting,” kata Netanyahu, seperti dilansir responsiblestatecraft.org.

Bridge Partners, yang dikontrak oleh Kementerian Luar Negeri Israel, menagihkan USD 900.000 kepada Havas Media Group Jerman untuk sebuah “Kampanye Influencer” dari Juni hingga November.

Setelah biaya administrasi dan produksi, sekitar USD 552.946 dialokasikan langsung kepada 14–18 influencer untuk membuat 75–90 unggahan, dengan rata-rata bayaran USD 6.143–USD 7.372 per unggahan.

Dokumen tersebut, yang diajukan berdasarkan Foreign Agents Registration Act (FARA), mencatat bahwa pendanaan tersebut digunakan untuk “pembayaran influencer dan produksi,” namun tidak memberikan rincian pembagian antara keduanya.

Jika memperhitungkan biaya produksi administratif hingga 16 September — biaya hukum, biaya perbankan, biaya pemasaran, dan layanan proyek lainnya yang dicatat dalam dokumen terpisah — maka tersisa perkiraan jumlah $552.946 untuk para influencer antara Juni hingga September tahun ini.

Firma tersebut memperkirakan bahwa kelompok influencer itu akan menghasilkan 75–90 unggahan dalam kurun waktu tersebut.

Tidak jelas influencer mana saja yang berpartisipasi dalam program ini.

Havas, firma yang mengawasi pekerjaan Bridge Partners, tidak menanggapi berbagai permintaan komentar mengenai proyek tersebut, influencer mana saja yang ikut serta, atau berapa banyak yang mereka terima.

Pendiri Bridge Partners adalah Yair Levi dan Uri Steinberg, masing-masing memiliki 50% saham di firma tersebut. Bridge Partners menggambarkan pekerjaannya sebagai membantu “mempromosikan pertukaran budaya antara Amerika Serikat dan Israel.”

Firma tersebut, yang mencantumkan alamat bisnisnya di kawasan Capitol Hill, Washington D.C., juga merekrut mantan mayor unit juru bicara IDF, Nadav Shtrauchler. Untuk urusan hukum, Levi dan Steinberg menggandeng Pillsbury Winthrop Shaw Pittman, sebuah firma yang sebelumnya bekerja untuk perusahaan spyware Israel yang kontroversial, NSO Group.

Kampanye Bridge Partners diberi nama “Esther Project.” Tidak jelas apakah kampanye ini memiliki keterkaitan dengan “Project Esther” milik Heritage Foundation, yaitu kampanye untuk melawan anti-semitisme dengan memberi label pada para pengkritik Israel sebagai bagian dari jaringan pendukung terorisme.