Ekonomi Lesu, Pemerintah Shanghai Andalkan Live Streaming Dongkrak Daya Beli Masyarakat

Live streaming juga menjadi sektor andalan kota-kota besar di China.

Pemerintah kota Shanghai, China berupaya keras mencari cara membangkitkan daya beli masyarakat di tengah lesunya ekonomi. Salah satu strategi yang dipertimbangkan adalah meningkatkan industri streaming langsung (live streaming) dengan menargetkan penjualan daring senilai hampir USD85 juta pada tahun 2026.

Berdasarkan “Rencana Aksi Tiga Tahun untuk Pengembangan Berkualitas Tinggi Ekonomi Streaming Langsung Shanghai (2024-2026)” yang dirilis pada hari Senin, sektor lokal pada tahun 2026 harus menghasilkan nilai barang dagangan kotor tahunan sebesar 600 miliar yuan (Rp1,3 triliun), membangun 10 platform streaming langsung papan atas, membina sejumlah jaringan multisaluran (MCN) dan merek, serta menghasilkan seratus “skenario khas” untuk live streaming.

MCN adalah perusahaan yang membantu influencer streaming langsung mengelola bisnis mereka.

Rencana tiga tahun baru, yang dibangun berdasarkan program sebelumnya 2021-2023, menyoroti peran industri live streaming dalam mendorong belanja konsumen dan mempromosikan citra Shanghai.

Pemerintah kota bermaksud untuk "memanfaatkan potensi ekonomi live streaming untuk memberdayakan konsumsi, perdagangan, industri, dan budaya, serta menyuntikkan momentum baru ke dalam keseluruhan pembangunan ekonomi dan sosial Shanghai", demikian bunyi cetak biru (blue print) Komisi Perdagangan Kota Shanghai.

Kota-kota di China yang andalkan live streaming

Shanghai bergabung dengan kota-kota besar seperti Beijing, Shenzhen, dan Hangzhou yang telah merilis tindakan serupa, memanfaatkan industri streaming langsung yang sedang berkembang pesat untuk merangsang konsumsi yang sedang menurun.

Dalam tiga bulan pertama tahun ini, nilai perdagangan e-commerce Shanghai naik 12,7 persen tahun ke tahun menjadi 897,9 miliar yuan, dengan penjualan eceran daring naik 17,2 persen menjadi 361,5 miliar yuan, menyumbang 11 persen dari total nasional.

Sebagai bagian dari rencana terbaru, otoritas Shanghai berjanji untuk mendukung entitas e-commerce yang memenuhi syarat, termasuk menyediakan mereka daya komputasi canggih, sejalan dengan dorongan kota terhadap kecerdasan buatan.

Pemerintah juga mendorong lembaga keuangan, termasuk perusahaan modal ventura, untuk memberikan “layanan keuangan berkualitas tinggi” yang disesuaikan dengan kebutuhan ekonomi streaming langsung.

Memperluas jangkauan global sektor streaming langsung jadi fokus visi Shanghai.

Platform dan MCN didorong untuk menargetkan pasar luar negeri dengan kemampuan multibahasa dan mengembangkan e-commerce lintas batas, sejalan dengan Inisiatif Sabuk dan Jalan Tiongkok melalui konsep “e-commerce Jalur Sutra.”

Tahun lalu, Dewan Negara menetapkan Shanghai sebagai zona percontohan untuk kerja sama e-commerce Jalur Sutra. Aliansi Think-Tank Internasional E-commerce Jalur Sutra diluncurkan selama forum pada bulan Mei. Raksasa pengiriman sesuai permintaan Meituan dan operator platform belanja diskon PDD Holdings termasuk di antara anggota pendiri.

Menurut iResearch, pasar e-commerce live streaming di China bernilai 4,9 triliun yuan pada tahun 2023, tumbuh 35,2 persen dari tahun ke tahun. Pertumbuhan tahunan gabungan pasar ini diproyeksikan mencapai 18 persen dari tahun 2024 hingga 2026.