Demi Beli Produk Kecantikan, Pria di Korea Rela Antre Puluhan Meter

Potensi pasar kosmetik khusus pria di Korea terus berkembang.

Produk kecantikan saat ini sudah makin berevolusi menyasar pangsa pasar. Di Korea, para pria bahkan rela antre panjang untuk membeli produk kecantikan.

Dilansir dari The Korea Times, pada Sabtu (31/8) sore, antrean panjang sepanjang 50 meter terjadi di luar gedung Soo Karaoke di Jalan Festival Hongdae di Distrik Mapo, Seoul. Kerumunan itu bukan untuk berkaraoke. Sebaliknya, di tengah terik panas di atas 30 derajat Celsius, mereka dengan penuh semangat menunggu masuk ke toko pop-up "Men's Beauty" milik CJ Olive Young.

Di dalam, toko itu penuh dengan pelanggan yang mencoba berbagai produk, sehingga hampir tidak ada ruang untuk bergerak. Para pemuda dengan serius mencoba pelembap yang menggabungkan hidrasi, perlindungan dari sinar matahari, dan koreksi warna kulit, serta pelembap bibir dengan warna alami. Banyak yang membeli barang-barang yang direkomendasikan oleh pacar mereka.

Ini adalah pop-up kecantikan pertama CJ Olive Young yang berfokus pada pria sejak perusahaan ini berdiri. Awalnya, penyelenggara tidak yakin dengan keberhasilannya, mengingat pertanyaan yang umum diajukan adalah "Mengapa pria memakai riasan?"

Untuk mengurangi persepsi ini, mereka bahkan mendirikan stan merek pisau cukur Gillette di pintu masuk. Namun, pendekatan hati-hati mereka terbukti tidak perlu. Selama 10 hari yang dimulai pada 30 Agustus hingga 8 September, popup tersebut menarik lebih dari 12.000 pengunjung. Pada 7 September saja, sekitar 2.000 orang datang.

Seorang juru bicara perusahaan mengatakan, "80 persen pengunjung adalah laki-laki," mengonfirmasi potensi pasar yang sedang berkembang ini.

Pasar kosmetik pria di Korea mulai berkembang

Meski rutinitas tata rias wajah penuh masih jarang di kalangan pria, orang dalam industri mengamati tren yang berkembang di kalangan pria muda berusia 20-an yang lebih menyukai perawatan dengan intensitas rendah yang difokuskan pada mencerahkan warna kulit atau menutupi noda.

Menanggapi permintaan ini, beberapa perusahaan kosmetik dengan cepat merilis produk yang memadukan perawatan kulit dasar dengan efek tata rias, yang membuka jalan bagi segmen pasar baru. Hal ini mendorong merek kosmetik besar untuk memperluas lini produk pria mereka.

Kim Jung-won, pria berusia 26 tahun yang mengelola kanal YouTube perawatan pria dengan 320.000 subscriber, menjadi saksi langsung potensi pasar kosmetik pria yang belum dimanfaatkan.

Ia mulai mengunggah video tentang perawatan kulit, tata rambut, dan kiat tata rias untuk pria pada tahun 2019, tetapi tanggapan awalnya biasa saja. Salurannya tetap memiliki sekitar 10.000 pelanggan selama bertahun-tahun, terutama di tengah pandemi Covid-19.

Namun, ketika era "tanpa masker" tiba pada tahun 2023, jumlah pelanggannya mulai melonjak, dengan pertanyaan dari para pemuda berusia akhir belasan hingga awal 20-an, yang mengajukan pertanyaan seperti, "Saya ingin merawat diri, tetapi saya tidak tahu harus mulai dari mana."

Merasakan meningkatnya permintaan akan produk yang mudah diakses, Kim meluncurkan merek kosmetik pria miliknya sendiri, Doingwhat, pada bulan Juli tahun yang sama.

Memang, banyak pria muda yang merogoh kocek dalam-dalam untuk membeli produk kecantikan.

Sebuah perusahaan yang meluncurkan lini perawatan kulit pria pada tahun 2022 baru-baru ini melaporkan penjualan bulanan lebih dari 1 miliar won ($750.000) hanya melalui CJ Olive Young, melampaui 10 miliar won dalam penjualan tahunan hanya dengan lini prianya saja.

Losion pengencang kulit dari perusahaan lain, yang menawarkan hidrasi, perlindungan matahari, dan koreksi kulit dalam satu produk, telah terjual lebih dari 10.000 unit setiap bulan, berkat promosi dari mulut ke mulut yang positif.

Seorang juru bicara CJ Olive Young berkata, "Mengingat masih maraknya sentimen terhadap pria yang tidak mau memakai riasan di masyarakat, ada permintaan tinggi terhadap produk perawatan sederhana yang bisa digunakan seperti losion."

Lonjakan penjualan

Platform mode seperti Musinsa, yang populer di kalangan pria berusia 20-an dan 30-an, juga mengalami lonjakan penjualan produk perawatan pria. Dari Januari hingga Agustus tahun ini, penjualan lima merek utama pria, termasuk Dashu dan Forbeaut, melonjak hampir 150 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Untuk memanfaatkan tren ini, Musinsa bahkan menyiapkan zona kecantikan khusus pria di acara offline terbesarnya, "Musinsa Beauty Festa IN Seongsu," yang diadakan di Seongsu-dong dari tanggal 6 hingga 8 September.

Demikian pula, Daiso, sebuah toko perlengkapan rumah tangga, melaporkan peningkatan 154 persen dalam penjualan kosmetik pria dari Januari hingga Juli tahun ini.

Di Lotte Department Store, 10 persen pengunjung layanan analisis kulit mereka, "Salon Kecantikan," adalah laki-laki.

Perusahaan kosmetik semakin gencar meningkatkan lini produk khusus pria sebagai respons terhadap permintaan yang terus meningkat ini. "BeREADY" dari Amorepacific, merek yang menyasar pria berusia 20-an, adalah contoh utama.

"True Tone Lotion" dari merek tersebut, yang menggabungkan fungsi perawatan kulit, tabir surya, dan krim BB, menjadi produk terlaris dalam kategori pria di Olive Young dan Musinsa tak lama setelah diluncurkan pada Juli 2023.

Seorang pejabat di produsen ODM Cosmax mengatakan, "Kami menerima semakin banyak pertanyaan dari berbagai merek tentang pembuatan kosmetik pria."

Seorang informan dari industri tersebut berkata, "Pria di akhir usia belasan hingga awal usia 20-an memiliki keinginan yang jauh lebih kuat untuk merawat diri mereka sendiri dibandingkan generasi yang usianya sedikit di atas mereka, yaitu akhir usia 20-an."