Sinergi Platform Digital dan Pelaku Usaha Perluas Akses Pasar Ekspor Produk Indonesia

Inisiatif ini mencerminkan kekuatan discovery commerce, melalui integrasi konten, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator.

TikTok Shop by Tokopedia berkomitmen untuk membantu brand atau produk lokal Indonesia memasuki pasar Asia Tenggara secara lebih terstruktur. Salah satunya melalui Program Persiapan Ekspor 'Lokal Mendunia' sebagai langkah nyata.

Inisiatif ini mencerminkan kekuatan discovery commerce, melalui integrasi konten, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, yang memungkinkan produk ditemukan secara organik oleh konsumen lintas negara. 

Program Persiapan Ekspor ini merupakan bagian dari inisiatif 'Lokal Mendunia' yang telah diluncurkan sejak Desember 2025. Hingga saat ini, sebanyak 50 merek lokal telah bergabung, dengan 35 di antaranya teridentifikasi siap memasuki pasar ekspor Asia Tenggara.

Dirancang melalui empat tahap terstruktur, yakni seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga perluasan ekspansi, program ini memberikan panduan menyeluruh bagi brand untuk memasuki pasar Asia Tenggara. Inisiatif ini mencakup persiapan masuk pasar, penguatan strategi LIVE commerce sesuai preferensi lokal, serta pemanfaatan discovery commerce untuk membantu produk menjangkau audiens baru secara lebih relevan dan efektif.

Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global. Banyak produk lokal telah kuat di pasar domestik dan memiliki potensi besar untuk menjangkau pasar global secara lebih luas.

"Melalui program ini, kami membantu brand berekspansi ke Asia Tenggara secara lebih terstruktur, didukung ekosistem, data, kolaborasi lintas negara, serta kekuatan discovery commerce yang memungkinkan produk ditemukan secara lebih relevan oleh konsumen di berbagai pasar," ucap Vonny di Jakarta, Rabu (13/5).

Sejumlah hasil awal dari program ini juga menunjukkan dampak yang signifikan dalam waktu singkat. Dari batch yang telah berjalan, 6 dari 8 brand mencatatkan pertumbuhan GMV yang positif, dengan beberapa di antaranya mencapai peningkatan penjualan dua hingga tiga digit hanya dalam hitungan hari.

Peningkatan Penjualan

Selain itu, brand terpilih berhasil meningkatkan penjualan yang didorong oleh LIVE hingga 50 kali lipat dari basis awal, sementara jumlah penonton LIVE meningkat sebesar 20–90 persen, yang turut mendorong penemuan produk dan konversi. Seluruh capaian ini diraih hanya dalam satu kampanye selama 12 hari, menunjukkan bagaimana pendekatan discovery commerce dapat mempercepat pertumbuhan brand secara signifikan.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional, Kementerian Perdagangan RI, Fajarini Puntodewi menyampaikan apresiasi terhadap program ini yang dinilai mampu memperkuat sinergi antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor produk Indonesia.

Menurutnya, kolaborasi strategis seperti ini penting untuk memperkuat ekosistem ekspor nasional sekaligus mendorong lebih banyak UMKM dan merek lokal Indonesia bersaing di pasar global.

"Program ini menjadi contoh nyata sinergi strategis antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor bagi produk Indonesia. Kementerian Perdagangan mengapresiasi langkah TikTok Shop by Tokopedia yang turut memperkuat ekosistem ekspor nasional dan mendorong semakin banyak merek lokal naik kelas ke pasar global. Inisiatif kolaboratif seperti ini penting untuk memperkuat daya saing ekspor nonmigas Indonesia sekaligus membuka peluang lebih luas bagi UMKM menembus rantai perdagangan dunia," ujar Dirjen Puntodewi.

Ekosistem Terintegrasi untuk Percepat Ekspansi Brand Lokal

Keberhasilan ekspansi brand lokal tidak hanya bergantung pada kualitas produk, tetapi juga dukungan ekosistem yang mampu membuka akses pasar, memperkuat strategi konten, dan memahami konsumen lokal.

Melalui 'Lokal Mendunia', sejumlah brand lokal mulai merasakan dampak nyata dari pendekatan terintegrasi ini dalam mempercepat pertumbuhan di pasar regional, termasuk di antaranya NATUR by Gondowangi dan Amiralab.

Chief Operations Officer NATUR by Gondowangi, M. J. Fadloan Ashari, salah satu merek lokal peserta program, membagikan pengalamannya mengikuti program 'Lokal Mendunia'.

"Sebagai merek hair care Indonesia, untuk memenangkan hati konsumen, kami percaya pada keunggulan kualitas produk. Namun, untuk memasuki pasar baru, dibutuhkan akses pasar, pemahaman mendalam tentang konsumen, dan strategi konten yang relevan. Kami bekerja sama dengan TikTok Shop by Tokopedia, di mana TikTok Shop by Tokopedia membantu membuka akses pasar serta memberikan dukungan berupa insight, jaringan, dan ekosistem social commerce di pasar regional agar kami dapat berkembang secara berkelanjutan," katanya.