Mengenal Kidult Economy, Saat Orang Dewasa Borong Mainan Nostalgia

Fenomena kidult economy kian menonjol di Indonesia: orang dewasa rela merogoh kocek untuk mainan, mulai dari boneka koleksi, action figure, Tamiya, komik, hingga pernak-pernik karakter animasi. Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga, Gancar C Premananto, menyebut survei menunjukkan mayoritas konsumen kidult rutin mengalokasikan Rp 500.000 hingga Rp 1 juta per bulan.

Istilah kidult economy—gabungan kata kid (anak) dan adult (dewasa)—menggambarkan orang dewasa yang tetap menikmati hobi serta produk yang lekat dengan dunia anak-anak. Di berbagai kota, segmen ini tumbuh menjadi pasar yang diperhitungkan.

Menurut Gancar, pergeseran perilaku tersebut juga terkait strategi produsen mainan internasional yang mencari pasar baru karena berkurangnya populasi anak di sejumlah negara. "Kondisi demografis piramida terbalik di negara-negara maju memicu penurunan jumlah konsumen anak, yang berdampak pada hilangnya pasar utama bagi produsen mainan internasional," ungkapnya dikutip dari Laman Unair, Kamis (12/11/2026).

Nostalgia Mainan, Pelepas Stres, dan Lipstick Effect

Di balik maraknya belanja mainan oleh orang dewasa, ada dorongan psikologis dan ekonomi. Rutinitas pekerjaan serta tekanan harian membuat sebagian orang mencari pelarian yang menyenangkan lewat hobi yang mengingatkan pada masa kecil.

Kecenderungan memberi penghargaan kepada diri sendiri (self-reward) juga berperan. Hal itu tampak dari membludaknya minat terhadap boneka Labubu sebagai barang koleksi di kalangan dewasa.

Gancar menjelaskan, perilaku tersebut berkaitan dengan lipstick effect—kecenderungan konsumen tetap membeli barang kecil yang memberikan kesenangan meski kondisi ekonomi sedang tidak menentu.

"Para konsumen kerap berdalih memberikan self-reward agar bisa tetap bahagia di tengah gempuran rutinitas harian. Aktivitas sehari-hari yang padat menjadi sumber stres (stressor) yang berpotensi mengganggu kesehatan mental mereka," ujar Gancar.

Batas Aman Pengeluaran Hobi

Meski menjadi sarana hiburan, pengeluaran untuk hobi tetap perlu dikendalikan. Gancar mengingatkan agar masyarakat tidak mengorbankan kebutuhan utama demi membeli barang koleksi.

"Menjaga kesehatan mental di tengah ketidakpastian ekonomi memang penting, namun harus dibarengi dengan penganggaran yang matang. Jangan sampai menjebak diri dalam jeratan pinjol dan perilaku mubazir," pungkasnya.

Sebagai panduan, anggaran hobi dapat dibatasi sekitar 10–20 persen dari pendapatan bulanan sehingga kesenangan mengoleksi mainan tidak mengganggu tabungan, kebutuhan sehari-hari, maupun persiapan keuangan masa depan.