MMA IMPACT 2026: Pemasaran Berbasis AI Jadi Mesin Pertumbuhan Bisnis

Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia kembali menggelar forum tahunan MMA IMPACT Indonesia 2026 di The Ritz-Carlton Mega Kuningan, Jakarta, Kamis (5/11/2026). Mengusung tema "Advancing Marketers' Ability To Create Value", ajang ini menjadi wadah berkumpulnya para pemimpin bisnis senior Tanah Air—mulai dari Chairperson, eksekutif C-level, direktur, hingga pendiri dan pengambil keputusan—untuk merumuskan peran pemasaran sebagai pendorong utama pertumbuhan nilai perusahaan.

Melalui kehadiran lebih dari 30 pemikir dan pakar industri, forum ini mengupas tuntas bahwa aktivitas pemasaran dan periklanan berhak mendapatkan posisi strategis di ruang rapat direksi (boardroom) ketika mampu membuktikan kontribusi konkret terhadap kinerja keuangan bisnis.

Sebagai salah satu ekonomi digital terbesar di Asia Tenggara yang diproyeksikan mencapai USD 600 miliar pada 2030, Indonesia kini menyaksikan kecerdasan buatan (AI) mengubah peta pertumbuhan merek.

Penggunaan AI diperkirakan berpotensi menyumbang hingga USD 366 miliar atau 12% bagi PDB nasional pada periode yang sama. Di saat yang sama, sektor ekonomi kreatif tumbuh pesat dengan investasi mencapai US$11,32 miliar (Rp183 triliun) dan menyerap 27,4 juta tenaga kerja.

Hadir sebagai Tamu Kehormatan, Deputi Bidang Pengembangan Strategis Ekonomi Kreatif Kementerian Ekonomi Kreatif/Bekraf, Prof. D.Sc Ir. Mohammed Ali Berawi M.Eng.Sc., Ph.D, membawakan keynote speech bertajuk "The Power Of Human Storytelling In A World Hungry For Meaning".

Ia menegaskan bahwa meskipun teknologi AI mempercepat proses produksi konten, nilai utama ekonomi kreatif Indonesia—yang merupakan bagian dari prioritas nasional Asta Cita—tetap berakar pada autentisitas dan empati cerita manusia.

"Ekonomi kreatif Indonesia mencerminkan kekuatan masyarakatnya: budaya, imajinasi, dan kisah yang mereka bawa.Ketika kecerdasan artifisial mempercepat produksi konten, nilai sejati tetap berakar pada empati, autentisitas, dan kekayaan intelektual manusia. Melalui Creative by Indonesia, peran kami adalah memberdayakan kisah-kisah ini agar menjangkau audiens yang lebih luas, sehingga kreativitas Indonesia mendapat pengakuan dan kepercayaan, baik di dalam negeri maupun di kancah global," ujar Prof. Ali Berawi.

Mengakhiri Era "Sekadar Opini" dalam Pemasaran

Global Chief Executive Officer MMA, Greg Stuart, yang hadir langsung dari New York, Amerika Serikat, membuka forum dengan paparan bertajuk "The Age Of Opinion In Marketing Is Ending". Ia menyoroti bahwa Chief Marketing Officer (CMO) harus memimpin transformasi berbasis data dan uji eksperimen agar dampak pemasaran dapat diprediksi secara akurat. 

"Pemasaran adalah mesin pertumbuhan perusahaan, dan pengetahuan untuk membuktikan nilainya sudah tersedia. Ketika para pemimpin menerapkan bukti tersebut, mengukur dampak melalui eksperimen, dan menggunakan AI di atas asumsi yang solid, kontribusi pemasaran menjadi dapat diprediksi dan terlihat dalam nilai perusahaan. Para marketer Indonesia berada di posisi yang tepat untuk memimpin pergeseran ini, dan melalui aliansi MMA, kami berharap dapat membangun masa depan itu bersama-sama," kata Greg Stuart.

Senada dengan hal tersebut, Chairperson MMA Indonesia sekaligus CEO EMTEK Media & Vidio, Sutanto Hartono,mengajak para pelaku industri untuk mengubah tantangan ekonomi menjadi momentum penciptaan nilai bisnis nyata yang terukur, melebihi sekadar metrik kepopuleran di media sosial.

"Masa sulit tetap membuka ruang pertumbuhan dan memberi ganjaran bagi brand yang bergerak dengan gesit dan kreatif.Dari segmen baru hingga model monetisasi baru, brand Indonesia membuktikan bahwa pemasaran mampu menciptakan nilai yang jauh melampaui likes dan jangkauan. MMA IMPACT hadir untuk berbagi pelajaran ini dan bersama-sama meningkatkan standar industri kita," tutur Sutanto.

Menyeimbangkan Sains dan Seni Pemasaran

Penutup forum menegaskan bahwa kesuksesan merek di era modern bergantung pada kemampuan pemimpin dalam mengombinasikan efisiensi teknologi AI dengan pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen lokal serta pembentukan kepercayaan (trust). 

Country Head dan Board Director MMA Indonesia, Shanti Tolani, menyampaikan bahwa integrasi antara analitis data dan pemahaman budaya menjadi kunci utama kemajuan industri.

"Pemimpin yang menciptakan nilai terbesar di tahun-tahun mendatang adalah mereka yang mampu mengubah AI menjadi pertumbuhan terukur sambil tetap dekat dengan konsumen yang mereka layani. Artinya, memahami budaya lokal secara mendalam, menjaga kepercayaan yang diberikan masyarakat kepada brand mereka, dan membangun tim kepemimpinan yang fasih AI. Pemasaran bekerja paling baik ketika sains dan seni bergerak beriringan, dan sebagai aliansi, kami hadir untuk membantu industri tumbuh dan melangkah maju sebagai satu kesatuan," ungkap Shanti Tolani.

Melalui seluruh rangkaian sesi, MMA IMPACT Indonesia 2026 memberikan panduan praktis bagi para eksekutif untuk memperlakukan investasi pemasaran secara terukur, transparan, dan berorientasi pada nilai bisnis jangka panjang.