Kapan startup harus mencari media (untuk diliput)?

Merdeka.com - Setiap minggu kami menerima banyak email dari startup yang ingin diliput di Tech in Asia. Meskipun beberapa di antaranya mungkin menarik, mereka tidak selalu membawakan sesuatu yang layak untuk diliput. Tiap media yang mumpuni akan selalu mencari news peg – sebuah kejadian yang membuat artikel itu pantas ditulis. Di dunia startup, beberapa kejadian bisa menarik perhatian kami. Untuk membantu mencegah kedua belah pihak (media dan startup) membuang waktu atau kehilangan berita yang bagus, kami membuat daftar mengenai kapan startup harus mencari dan meminta liputan dari media.

Anda sebaiknya mengirimkan permintaan untuk diliput ketika …

Peluncuran

Ini bisa mencakup peluncuran open beta atau peluncuran versi akhir, atau, jika bukan keduanya, ada perubahan besar di versi akhir produk Anda. Tapi, ini berarti media punya startup baru untuk dibahas, dan biasanya dibahas dari sudut pandang pihak yang baru atau tidak diunggulkan. Tapi, sebagai gantinya, startup mendapat sorotan dan berpeluang menarik perhatian calon pengguna atau investor.

Mendapat investasi

Berita seperti ini lebih sering diliput oleh media yang bergerak di sektor startup atau finansial. Jika Anda mendapatkan investasi dalam jumlah besar, media-media populer akan tertarik untuk meliput Anda juga. Ini adalah sorotan yang bagus untuk calon investor di masa mendatang, tapi tidak menarik bagi pengguna. Berhati-hatilah dalam mengeluarkan berita investasi jika perjanjiannya belum rampung sepenuhnya. Bisa saja jumlah investasi yang Anda terima berubah jika investor Anda membacanya sebelum semuanya rampung.

Membuat keuntungan

Banyak startup yang mencari investasi, dan itu bagus. Tapi, sangat sedikit yang mampu membuat keuntungan, dan itulah yang membedakan startup mana yang sukses di mata media. Jika Anda baru saja menemukan mode bisnis yang membuat Anda menghasilkan keuntungan, jangan takut memamerkannya. Justru di saat inilah orang-orang mulai melihat perusahaan Anda sebagai pesaing serius, bukan hanya sebagai kuda hitam.

Melakukan ekspansi ke negara lain

Seperti membuat keuntungan, melakukan ekspansi internasional juga merupakan indikator kesuksesan. Anda bisa mengumumkan beritanya sebelum atau sesudah Anda meluncurkan produk Anda di negara lain. Tapi, jika Anda mengumumkan berita ekspansi Anda sebelum meluncurkan produk itu sendiri, jangan sampai rencana batal. ingatlah untuk mengincar media di kedua negara (negara asal Anda dan negara target ekspansi Anda).

Bisa memberikan sudut pandang ahli

Jurnalis seringkali membutuhkan sumber yang bisa memberikan informasi mengenai cerita yang bukan mengenai startup Anda. Entrepreneur seringkali punya keahlian di satu atau beberapa bidang atau sektor, dan memiliki lebih banyak pengalaman nyata daripada seorang profesor di universitas. Meskipun ceritanya tidak secara langsung berhubungan dengan perusahaan Anda, Anda masih akan disebut dan akan dilihat sebagai seseorang yang cerdas.

Mencapai angka jumlah pengguna yang luar biasa

Yang dianggap sebagai “luar biasa” tergantung dari model bisnis Anda. Bisnis B2B tentunya tidak akan sama dengan bisnis B2C. Jadi, Anda harus bisa mengukurnya sendiri. Angka yang tinggi dan dengan banyak nol bisa menjadi judul artikel yang menarik (misal 100.000 lebih menarik dibandingkan 113.000). Media yang cerdas tahu perbedaan antara pengguna aktif harian, pengguna aktif bulanan, dan pengguna terdaftar. Jadi, jangan sekedar mencantumkan angka. Perlu Anda ketahui juga bahwa jumlah download bukan berarti sama dengan jumlah pengguna. Jumlah pengguna aktif adalah info paling penting, karena jumlah pengguna terdaftar biasanya hanyalah fakta pendukung dan mungkin bisa menutupi kenyataan bahwa perbandingan pengguna aktif dan pengguna terdaftar Anda rendah.

Exit

Perusahaan yang mengakuisisi atau menggabungkan perusahaan Anda mungkin akan lebih dicari terkait info seperti ini. Tapi, exit perusahaan Anda dari pasar adalah sebuah berita besar, jadi jangan sampai melupakan kesempatan untuk diliput. Tiap cerita yang bagus harus memiliki akhir yang bagus. Anda harus memastikan semua pengguna Anda tahu mengenai perpindahan tangan yang ada, dan media juga dengan senang hati bersedia menyebarkan berita seperti ini.

Konflik

Jika Anda dihina atau direcoki oleh pemerintah atau perusahaan lain secara publik, Anda harus bertahan! Anda bisa mengirimkan tanggapan Anda langsung kepada media atau memasangnya di blog perusahaan Anda dan mengabari media untuk membaca blog tersebut. Anda bisa membela diri dan media mendapat cerita mengenai konflik yang menarik. Tapi, berhati-hatilah, kedua belah pihak kemungkinan akan terlibat dalam hasil akhir konfliknya.

Anda sebaiknya tidak meminta media meliput ketika …

Perusahaan atau produk Anda belum diluncurkan

Kecuali ada banyak kehebohan mengenai produk atau jasa Anda, meminta media meliput sesuatu yang belum ada adalah ide yang buruk. Bahkan jika banyak orang yang kemudian membacanya, mereka mungkin tidak akan ingat untuk menggunakan produk Anda seminggu atau bahkan sehari kemudian. Jika seseorang tertarik terhadap produk Anda, mereka sebaiknya bisa langsung menggunakan produk tersebut. Diliput ketika produk Anda diluncurkan juga sangat berisiko. Anda tidak tahu kondisi tak terduga seperti apa yang bisa muncul dan menunda bahkan mengubah rencana dan/atau produk Anda pada jeda antara artikel mengenai produk tersebut dikeluarkan dan tanggal peluncurannya.

Update minor

Orang-orang yang bukan pengguna tidak peduli dengan fitur baru, terutama jika mereka sudah tahu mengenai produk atau layanan Anda sebelumnya. Hanya update besar yang mungkin layak diliput. Tanyakan diri Anda sendiri apakah fungsi atau fitur tambahan yang Anda buat bisa bekerja tanpa komponen lain dari produk atau jasa Anda? Jika tidak, maka media tidak akan peduli.

Memenangkan kompetisi yang tidak dihadiri oleh media

Jika media peduli terhadap kompetisi, maka mereka seharusnya menulisnya. Berita ini mungkin bisa menjadi poin tambahan yang bagus di sela-sela informasi lainnya. Tapi sebuah piala tidak memerlukan satu artikel tersendiri. Memenangkan kompetisi startup memang keren, tapi bukan pencapaian yang luar biasa karena tidak sepenuhnya menjamin kesuksesan, investasi, atau bahkan kualitas ide Anda. Selain itu, beberapa penghargaan bahkan palsu.

Diliput oleh media lain

Jika Anda cukup beruntung startup Anda diliput oleh media besar, jangan pamerkan ke media lain. Pertama-tama, media tidak mau merilis cerita yang sudah dibaca di tempat lain. Kedua, tidak ada yang mau menulis (atau membaca) cerita mengenai sebuah cerita.

Melakukan promo

Akan ada penawaran yang murah dan menarik saat musim liburan nanti? Kami tidak peduli. Media yang kredibel ingin sebisa mungkin tetap objektif dan tidak ingin mengiklankan Anda. Promosi tidak pantas untuk diliput, kecuali promosi tersebut benar-benar mencengangkan.

Menyeimbangkan jumlah permintaan liputan (tidak terlalu sedikit dan tidak terlalu banyak) adalah hal yang penting. Sorotan memang sesuatu yang bagus, tapi membombardir media hanya akan membuat email Anda langsung masuk ke folder spam. Saya harap daftar ini bisa memandu interaksi Anda dengan jurnalis ke depannya. Selain itu, baca juga artikel mengenai bagaimana agar tidak ada yang salah saat Anda diwawancara, dan bagaimana cara mendekati jurnalis.

Artikel ini pertama kali muncul di Tech in Asia Indonesia