Ini merek otomotif yang belanja iklan saat GIIAS 2017

Pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) berlangsung 10-20 Agustus lalu, bukan saja pameran otomotif terbesar di Asia Tenggara dan masuk standar dunia. Namun, pameran ini juga mendongkrak belanja iklan TV dari pabrikan otomotif di Tanah Air, khususnya roda empat.

Berdasarkan data belanja iklan TV dari Adstensity yang diterima Merdeka.com, hari ini (26/9), sebelum event GIIAS dilaksanakan (1-9 Agustus), ada tiga merek yang tidak beriklan, yaitu Chvrolet, Nissan, dan Suzuki (mobil). Dana belanja iklan pada periode tersebut mencapai Rp 20,8 miliar.

Namun, memasuki periode pelaksanan GIIAS (10-20 Agustus), terjadi peningkatan lebih dari dua kali lipat. Dana belanja iklan merek mobil pada periode ini melejit mencapai Rp 47,9 miliar. Merek Nissan yang sebelum GIIAS sama sekali tidak beriklan, pada periode pelaksanaan GIIAS justru beriklan paling tinggi dibanding merek lain, sebanyak Rp 11,9 miliar. Belanja iklan Wuling Motors turun 2,14 persen dari periode sebelum pelaksanaan GIIAS.

Di periode pasca-GIIAS,(21-31 Agustus), belanja iklan industri otomotif mencapai Rp 42,7 miliar, menurun sebesar 10,9 persen. Merek yang paling banyak beriklan di periode ini adalah Wuling Motors, dengan dana Rp 13,24 miliar, naik 14,5 persen dari periode sebelumnya.

Sementara untuk titik iklan, pada periode sebelum GIIAS (1-9 Agustus), jumlah titik iklan dari keseluruhan merek yang beriklan sebanyak 736 titik iklan. Wuling Motors merek tersering muncul dengan 349 titik iklan. Tiga merek yang tidak beriklan adalah Chevrolet, Nissan, dan Suzuki.

Memasuki periode GIIAS (10-20 Agustus), total titik iklan naik menjadi 1.594. Nissan menjadi merek tersering muncul di televisi dengan 488 titik iklan. Di periode ini, merek Wuling Motors mengalami sedikit penurunan belanja iklan, tapi jumlah titik iklannya justru bertambah dari periode sebelum GIIAS menjadi 353 titik iklan. Artinya, belanja iklannya untuk satu titik iklan pada periode ini lebih kecil dari periode sebelum GIIAS.

Di periode pasca-GIIAS, titik iklan total merek sedikit menurun menjadi 1.584 titik iklan. Pada periode ini, Wuling Motors kembali menjadi merek yang paling sering muncul di televisi dengan 401 titik iklan. Disusul merek Suzuki dengan 358 titik iklan, Mitshubishi 338 iklan, Nissan 320 iklan, dan Honda 130 iklan. Merek Chevrolet menjadi paling sedikit jumlah kemunculannya dengan 37 titik iklan.