Berawal dari Tekad Toyota Kalahkan Brand Eropa, Begini Sejarah Mobil Lexus

Lexus, sebagai salah satu merek mobil mewah terkemuka dari Jepang, memiliki catatan perjalanan yang menarik.

Di balik kemewahan dan teknologinya yang canggih, brand ini adalah cerminan tekad Toyota Motor Corporation untuk melawan dominasi merek-merek Eropa dan Amerika di pasar mobil mewah secara global.

Pada tahun 1983, Toyota memulai proyek rahasia yang disebut "Proyek F1" dengan tujuan ambisius untuk menciptakan mobil mewah yang bisa bersaing dengan Mercedes-Benz dan BMW. Proyek ini dipimpin oleh Eiji Toyoda, Chairman Toyota pada saat itu, yang ingin menunjukkan kemampuan industri manufaktur Jepang dalam menghasilkan mobil mewah berkualitas tinggi.

Setelah beberapa tahun melakukan penelitian dan pengembangan, Lexus akhirnya meluncurkan model pertamanya di Amerika Serikat pada tahun 1989, yaitu sedan LS 400. LS 400 dengan cepat memukau dunia dengan desainnya yang elegan, mesin V8 yang bertenaga, dan interior mewah. Mobil ini juga terkenal karena kualitasnya yang luar biasa dan layanan pelanggan yang sangat baik.

Keberhasilan LS 400 membuka jalan bagi pertumbuhan pesat Lexus. Pada tahun 1990-an, Lexus memperkenalkan model baru seperti sedan ES 300, SUV RX 300, dan coupe SC 400. Kehadiran model-model ini semakin memperkuat posisi Lexus di pasar mobil mewah global.

Pada tahun 2005, Lexus meluncurkan kendaraan hybrid pertamanya, RX 400h, menunjukkan komitmen terhadap teknologi ramah lingkungan serta membantu perusahaan untuk berekspansi ke pasar baru. Lexus terus mengembangkan jajaran produknya dengan memperkenalkan SUV, sedan, dan coupe baru serta model berperforma tinggi seperti Lexus F.

Sejak memperkenalkan model LS 460 pertamanya di Indonesia pada tahun 2007, Lexus telah menjadi salah satu merek mobil mewah yang terkenal di Indonesia, semakin diminati oleh konsumen yang menginginkan kemewahan, performa, dan teknologi canggih.

Lexus adalah sebuah merek mobil mewah yang diproduksi oleh Toyota Motor Corporation dan dijual di Amerika Utara, Timur Tengah, Eropa, Australia, Asia (termasuk Jepang mulai tahun 2005), dan Selandia Baru.

Salah satu perbedaan utama terletak pada citra dan persepsi kedua merek tersebut. Toyota dikenal sebagai merek yang andal, hemat bahan bakar, dan praktis. Lexus kini lebih mewah dan mungkin hanya populer di pasar kelas atas.

Lexus Indonesia, yang merupakan bagian dari PT Toyota Astra Motor, telah menunjuk seorang pemimpin baru untuk menghadapi persaingan di industri otomotif Indonesia.