Honda Sudah Kantongi Keinginan dan Kebutuhan Konsumen di Mobil Small SUV

PT Honda Prospect Motor memantapkan strategi produknya dengan fokus memasarkan model sport utility vehicle (SUV). Penyebabnya tren penjualan SUV terus meningkat. Pada tahun lalu pasar SUV melampaui penjualan MPV dan LCGC, sehingga pangsa pasar SUV di pasar otomotif Indonesia juga terus meningkat. Sedangkan pasar MPV dan LCGC cenderung stagnan.

"Pertumbuhan segmen SUV di Indonesia dipicu pemerataan ekonomi dan pembangunan infrastruktur ke berbagai wilayah. Pembangunan jalan tol dan jalan utama, perkembangan UMKM, dan industri lokal di berbagai daerah, hingga rencana pemindahan Ibukota Negara Republik Indonesia, mendorong terciptanya pasar otomotif baru yang mana konsumen menginginkan mobil yang lebih sesuai dengan kondisi sekitar serta kebutuhan mereka," ujar Ferdianto Budiono, Product Strategy Manager PT Honda Prospect Motor di sela media test drive All New HR-V di Nusa Dua, Bali, Rabu (25/5).

Menurutnya, HPM sudah memetakan karakter dan kebutuhan masyarakat Indonesia sebagai konsumen otomotif. Mereka kebanykan membutuhkan mobil dengan karakter: dapat menampung banyak orang, memuat banyak barang, reliabel dan harganya terjangkau, dan nyaman untuk dikendarai di berbagai kondisi jalan.

Namun, kebutuhan konsumen semakin berkembangnya terutama di berbagai wilayah yang berbeda-beda sehingga makin banyak konsumen memilih SUV karena dianggap menawarkan berbagai kelebihan. Antara lain ground clearance lebih tinggi, mesin lebih bertenaga, kabin lebih nyaman, dan teknologi keamanan lebih canggih.

Riset Konsumen Mobil SUV

"Kami juga melakukan riset untuk dapat menangkap apa yang diinginkan konsumen dari sebuah SUV. Hasilnya antara lain selain faktor-faktor dasar sebuah SUV seperti fun to drive, teknologi, aktualisasi diri, dan fungsi transportasi. Honda juga menangkap keinginan konsumen terhadap SUV yang unik, sesuai dengan karakter mereka yang berbeda-beda. Karena itu, Honda menciptakan Karakter SUV yang berbeda untuk masing-masing segmen," jelasnya.

Dia mencontohkan Honda sudah mempunyai lini produk lengkap SUV. Di Low SUV, ada BR-V sebagai mobil keluarga kekinian yang menghadirkan kenyamanan untuk seluruh penumpang, kapasitas kargo luas, mesin bertenaga terbesar di kelasnya, terjangkau, Value For Money dan kini dilengkapi dengan teknologi Honda Sensing.

Di segmen Medium SUV, ada HR-V yang kini hadir dengan desain lebih stylish, tapi juga lebih sporty dengan kehadiran varian RS untuk pertama kali di lini produk SUV Honda. Selain itu, Honda HR-V juga mempunyai tenaga terbesar di kelasnya dan dilengkapi dengan teknologi Honda Sensing di semua variannya.

Dan di SUV, Honda CR-V mempunyai citra prestisius, sebagai mobil puncak atau tertinggi di lini SUV Honda di Indonesia. Selain itu, juga didukung mesin bertenaga terbesar di kelasnya yaitu 1.5 liter VTEC Turbo Direct Injection yang mampu menghasilkan tenaga hingga 190 ps, termasuk teknologi Honda Sensing.

Ferdianto optimistis pasar SUV mempunyai potensi besar untuk terus berkembang di Indonesia, dengan semakin banyak model SUV yang diperkenalkan di berbagai rentang harga. Honda terus mempelajari kebutuhan konsumen di Indonesia, salah satunya memperkenalkan mobil konsep, SUV RS Concept, yang debut di pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2021 lalu.

Saat ini mobil konsep itu sedang diperkenalkan ke kota-kota besar di Indonesia seperti Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, dan sebagainya. Pada akhirnya, hasil studi dari mobil konsep ini bertujuan agar Honda dapat terus menghadirkan produk yang melebihi ekspektasi dan kebutuhan dari setiap konsumen.