Menerka Nasib Honda Mobilio, "Diduakan" All New BR-V dan Disisihkan Brio

All New Honda BR-V menjadi fokus PT Honda Prospect Motor (HPM) pada tahun ini di segmen mobil 7 penumpang, meski ada model Honda Mobilio (Low MPV).

Yusak Billy, Business Innovation and Sales & Marketing Director HPM, menjelaskan untuk segmen mobil 7 penumpang, fokus pemasaran dilakukan untuk model Low SUV, karena sedang tren di pasar otomotif Indonesia. Saat ini segmen Low SUV di Indonesia terus naik menjadi sekitar 17 persen pada tahun lalu.

Untuk Low SUV, Honda punya All New BR-V yang baru diluncurkan pada September tahun lalu.

Pertimbangan lainnya, adalah hasil studi HPM menyebutkan konsumen Honda lebih suka model Low SUV, sehingga model inilah yang jadi fokus ke depan.

"Atas dasar itu, HPM fokus memasarkan All New Honda BR-V di segmen kendaraan 7 penumpang," kata Billy di sela media test drive All New Honda BR-V di Ungaran, Jawa Tengah, Rabu (12/1).

Sebenarnya di segmen kendaraan 7 penumpang, selain punya All New BR-V dan Mobilio, Honda juga punya CR-V di kelas SUV atas, tapi pasarnya lebih terbatas.

Menurut Billy, pihaknya menargetkan penjualan All New BR-V mencapai 50.000 unit per tahun, dengan rincian 40.000 unit di pasar domestik dan 10.000 unit pasar ekspor.

Meski fokus di All New BR-V, bukan berarti HPM mengabaikan pemasaran model Mobilio. Sebab pasar mobil Low MPV 7 penumpang ini dinilainya masih bagus dengan penjualan sekitar 450 unit per bulan.

"Namun, untuk Mobilio, kami akan menyiapkan strategi khusus mengikuti kondisi pasar otomotif terkini dan regulasi yang nanti mendukungnya," ucapnya.

Saat ini HPM masih memasarkan Honda Mobilio meski tinggal satu tipe yang dijualnya: Honda Mobiliso RS.

Honda Mobilio juga "tersisihkan" oleh model lain, yakni Honda Brio dari sisi produksi. Sebab HPM juga memprioritaskan kapasitas produksi pabriknya di Karawang untuk model yang volume pemesanannya tinggi. Alasan lainnya, kedua model ini memiliki suku cadang umum yang sama, sehingga dari sisi pabrikan mesti dilakukan skala prioritas. Apalagi jumlah pemesanan Brio sedang tinggi-tingginya.

Billy menjelaskan, alasan berikutnya, pasokan chip atau semikonsudktor untuk kedua model ini juga masih terbatas. Alhasil, HPM harus memilih model mana yang mesti diproduksi lebih banyak.

"Kami fokus ke Brio dari sisi kapasitas produksi karena Brio indennya masih tinggi," ujarnya.

Honda Brio adalah mobil terlaris di Honda Prospect Motor. Mobil LCGC ini berkontribusi 50 persen terhadap penjualan 2021 yang mencapai 91.000 unit.