Modal Status Artis Kini Tak Jamin Sukses Jadi Konten Kreator, Ini Penyebabnya
Era artis masuk cari cuan di media sosial, nampaknya akan memudar. Algoritma media sosial kini berubah. Modal artis tak lagi jaminan sukses jadi konten kreator.
YouTuber Jimmy Donaldson atau yang lebih dikenal MrBeast adalah simbol kesuksesan orang berkat media sosial. Ia punya ratusan juta pelanggan dan bisnis yang diperkirakan mencapai USD5 miliar.
Namun, menurut mantan manajernya, Reed Duchscher, MrBeast mungkin akan menjadi salah satu kreator terakhir yang berhasil mengumpulkan basis penggemar sebesar itu.
Sebab, kata Duchscher, era megabintang media sosial kini sedang menuju senjakala. Mengapa?
Algoritma yang Semakin 'Pilih Kasih'
Menurut Duchscher, seiring dengan semakin canggihnya algoritma media sosial, peluang bagi bintang-bintang baru sekelas Charli D'Amelio atau Khaby Lame untuk muncul dan mendominasi berbagai platform menjadi jauh lebih sulit.
Alasannya, algoritma kini lebih fokus menyesuaikan konten dengan minat spesifik pengguna individu, bukan lagi berbasis konten viral bersifat umum (mass appeal).
"Jika Anda menyukai konten perjalanan, jika Anda menyukai konten otomotif, jika Anda menyukai konten kesehatan dan kecantikan, algoritma Anda akan tetap berada di vertikal tersebut," kata Duchscher, dikutip Business Insider, Senin (29/12).
Hal ini menguntungkan platform hiburan sosial seperti YouTube dan TikTok karena mereka bisa mendiversifikasi kumpulan talenta mereka dengan lebih banyak kreator, daripada terlalu bergantung pada segelintir megabintang untuk mendorong konsumsi konten.
Lebih Mudah Jualan di Ceruk Spesifik
Firma manajemen talenta milik Duchscher, Night, yang juga bekerja sama dengan kreator besar seperti Kai Cenat, kini mulai mengubah haluan.
Perusahaan tersebut sedang mempertimbangkan untuk mencari talenta baru yang mendominasi ceruk (niche) konten tertentu, meskipun memiliki basis penggemar yang lebih kecil namun setia.
"Jauh lebih mudah membangun bisnis ketika Anda memiliki audiens yang sangat spesifik dan berskala besar karena produknya menjadi jauh lebih masuk akal," jelas Duchscher dikutip dari businessinsider.com.
Sebagai contoh, seorang kreator makanan dapat dengan mudah meluncurkan buku masak, atau seorang kreator tanaman dapat menjual serangkaian peralatan berkebun.
Strategi mencari kreator "spesialis" ini dinilai lebih efektif secara bisnis dibanding kreator umum.
Era Kreator Wirausaha
Strategi ini juga didukung oleh tren investasi ekonomi kreator saat ini. Perusahaan investasi Slow Ventures, misalnya, memberikan pendanaan kepada para kreator yang populer dalam kategori konten tertentu dan memiliki rencana ekspansi bisnis.
"Akan ada sebagian kecil kreator yang sangat berjiwa wirausaha, memiliki kepercayaan dan keahlian mendalam di bidang tertentu, dan merupakan para pembangun," kata Megan Lightcap dari Slow Ventures, dikutip dari businessinsider.com.
Meskipun Reed Duchscher telah mengakhiri perannya sebagai manajer MrBeast tahun lalu, ia masih terus bekerja sama dalam bisnis cokelat milik sang YouTuber, Feastables, yang menjadi bukti sukses bagaimana kreator besar membangun bisnis fisik.
Reporter magang : Muhammad Naufal Syafrie