Membongkar Strategi Marketing McDonald's Hingga Produk BTS Meal Diburu Masyakarat

Merdeka.com - BTS Meals resmi rilis di Indonesia pada hari ini, Rabu (9/6) mulai pukul 11.00 WIB. Panganan kerja sama antara grup idola BTS dengan McDonald's laris manis di Indonesia, sampai-sampai gerai melakukan buka tutup orderan di ojek online. Tak hanya itu, kabar tentang produk yang dijual pun trending di berbagai sosial media.

Pakar Marketing, Yuswohady menilai, strategi marketing yang digunakan McDonalds dalam hal ini yaitu pendekatan marketing horizontal. Artinya memanfaatkan fans dari idol BTS untuk memasarkan produk yang baru dirilis agar menjadi viral di dunia maya.

"Kalau horizontal itu lebih mengandalkan pelanggan ke pelanggan dan yang ditunggunya sebenarnya ini viral, omongan fans di sosial media," kata Yuswohady saat dihubungi merdeka.com, Jakarta, Rabu, (9/6).

Yuswohady menjelaskan, pemasaran produk yang paling baik yaitu meminjam tangan konsumen untuk mempromosikan produk di pasaran. Hal inilah yang terjadi saat ini, para Army (sebutan fans BTS) membicarakan menu baru McDonalds di dunia maya.

"Marketing yang paling bagus ini pinjem tangan konsumen, jadi ini bukan McD yang pasarkan tapi para fans dan netizen, dan ini menimbulkan cerita berantai dan ada viralitas, itu yang terjadi," tuturnya.

Sehingga, pada akhirnya, yang mempromosikan BTS Meals bukanlah perusahaan makanan cepat saji tersebut. Melainkan para fans Bangtan Boys.

Pendekatan pemasaran horizontal ini dinilai lebih ampuh ketimbang dengan pendekatan vertikal. Sebab pendekatan vertikal mengandalkan iklan yang dibintangi para idola. Baik dalam bentuk iklan di media televisi, radio, media online atau media lainnya.

"(Strategi horizontal) sangat jauh lebih baik dari pendekatan vertikal. Beribu-ribu kali jauh lebih besar karena menggunakan kekuatan massa. kekuatan fans, dari pelanggan ke pelanggan," kata dia.