Rangkul anak muda, IRC dari balap rambah sepak bola

PT Gajah Tunggal Tbk mempertegas kembali bahwa merk IRC merupakan ban anak muda yang punya semangat dan sporti. Cara yang ditempuh untuk mengidentikkan diri sebagai ban anak muda bukan sebatas menyasar balap, namun sudah bergeser ke olah raga yang digandrungi remaja, terutama sepak bola dan futsal.

Sebagai implementasinya, PT Gajah Tunggal Tbk menggelar kompetisi sepak bola 'IRC Cup 2014' dengan menggandeng pemuda di kalangan SMA se-Jabodetabek. Tujuannya untuk lebih mengenalkan brand mereka dikalangan kalangan anak muda. Turnamen sepakbola IRC Cup akan memperebutkan hadiah total senilai Rp 20 Juta.

"Ini pertama kalinya IRC masuk ke ranah olah raga sepak bola. Biasanya kami di balap motor, grasstrack, road race dan motocross. Tahun ini kami coba masuk ke sepak bola, karena orang, terutama anak muda sangat suka sepak bola. Kenapa kita pilih Jabodetabek saja? Karena di wilayah ini anak muda yang main sepak bola dan futsal cukup tinggi," ujar Arijanto Notorahardjo, General Manager Marketing and Sales PT Gajah Tunggal Tbk.

Menurut Ari, remaja sekarang suka hal-hal yang berbau lifestyle, seperti bermain futsal bersama teman-teman. Peluang inilah yang kemudian dimanfaatkan untuk lebih mendekatkan ban IRC ke kaum muda.

"Sejak pertengahan tahun ini, kami sudah tegaskan bahwa ban IRC bukan bannya bapak-bapak. Kami re-branding (ban IRC) ke anak-anak muda, yang sesuai dengan tema turnamen IRC Cup, The Spirit of New Generation," tegas Ari. Dengan tema tersebut, IRC ingin menumbuhkan semangat generasi muda dalam berkompetisi dan membangun mental generasi bangsa yang mampu bersaing secara ketat.

Dia menambahkan, yang menjadi landasan dari IRC Cup 214 ini adalah semangat tertib, disiplin dan bekerja sama. Tentunya, baik dalam dunia otomotif, IRC Tire ini sangat kental dengan kampanye safety riding, dimana hal tersebut menjadi kunci utama dalam berkendara.

"Program ini sebetulnya lebih ke brand awarness saja, lantaran semakin banyak jumlah kendaraan bermotor, semakin mudah kita mengedukasi akan safety riding kepada generasi muda agar mereka lebih disiplin di jalan raya," tandasnya.

Sementara Dewi Puspita, Assistant Brand Manager IRC menimpali, event ini diharapkan mampu untuk menjadi mediasi penyaluran energi secara positif dan membantu membangun perilaku secara sehat kepada generasi muda. "Sesuai dengan komitmen kami, kegiatan ini jug kami gunakan untuk mengkampanyekan cinta produk dalam negeri kepada generasi muda Indonesia," ujar Dewi.

(kpl/nzr/rd)