Changan Janjikan Mobil Gratis untuk Setiap Gol Portugal di Piala Dunia 2026

Pabrikan otomotif asal China, Changan Automobile, kembali menarik perhatian dengan strategi pemasaran yang inovatif, menggabungkan dunia sepak bola dan industri kendaraan listrik. Dalam rangka menyambut gelaran FIFA World Cup 2026, Changan meluncurkan kampanye yang spektakuler: setiap gol yang dicetak oleh tim nasional Portugal akan dikonversi menjadi satu unit mobil Deepal untuk konsumen di China.

Langkah ini bukan hanya sekadar gimmick promosi, tetapi juga merupakan bagian dari kerja sama strategis yang diumumkan pada Mei 2026 antara Changan dan Federasi Sepak Bola Portugal, di mana Changan resmi menjadi mitra global tim nasional Portugal.

Meskipun terdengar seperti pembagian mobil gratis, program ini memiliki sejumlah ketentuan yang perlu dipahami. Pemenang tidak akan mendapatkan kepemilikan penuh atas kendaraan, melainkan hak penggunaan Deepal selama satu tahun dalam skema sewa gratis. Selain itu, peserta yang ingin mengikuti program ini diwajibkan untuk melakukan test drive terlebih dahulu di dealer resmi Deepal sebelum mendaftar. Hal ini menunjukkan bahwa kampanye ini juga dirancang untuk mendorong interaksi langsung antara konsumen dan produk kendaraan listrik dari Changan.

Dalam aturan kampanye ini, Changan juga menetapkan batasan yang cukup unik. Gol yang tercipta melalui adu penalti tidak akan dihitung sebagai bagian dari akumulasi hadiah mobil. Dengan demikian, hanya gol yang dicetak pada waktu normal pertandingan atau perpanjangan waktu yang akan menambah jumlah unit Deepal yang tersedia dalam program tersebut. Kolaborasi dengan tim nasional Portugal ini merupakan bagian dari upaya Changan untuk memperluas pengaruhnya di pasar global, khususnya di Eropa.

Sebelumnya, Changan juga telah menyerahkan unit Deepal S05 kepada Federasi Sepak Bola Portugal dan menggelar uji jalan lintas negara sejauh lebih dari 1.000 kilometer di Eropa. Langkah ini menunjukkan bagaimana produsen otomotif China semakin agresif menggunakan olahraga sebagai medium branding internasional.

Strategi Memperluas Jangkauan Global melalui Sepak Bola

Strategi pemasaran yang berbasis pada sepak bola tidak hanya diterapkan oleh Changan, tetapi juga oleh beberapa merek otomotif asal China lainnya yang berusaha memperluas jangkauan mereka melalui olahraga yang paling populer di dunia ini.

Sebagai contoh, Chery Automobile telah menjalin kerjasama dengan bintang sepak bola Robert Lewandowski untuk menjadi duta merek globalnya. Di sisi lain, BYD juga tampil sebagai mitra otomotif resmi Manchester City dan sebelumnya terlibat sebagai sponsor dalam ajang Euro 2024.

Deepal, yang merupakan merek kendaraan energi baru milik Changan, didirikan pada tahun 2018 dan berada di tengah portofolio elektrifikasi Changan. Merek ini menyasar segmen yang berbeda, dengan Nevo yang fokus pada pasar terjangkau dan Avatr yang menyasar kelas premium. Beberapa model Deepal juga memiliki hubungan teknologi dengan kerjasama Changan dan Mazda. Contohnya, Mazda 6e berbagi basis dengan Deepal SL03, sedangkan SUV Mazda CX-6e memiliki hubungan teknis dengan Deepal S07.

Dari sisi performa pasar, Deepal menunjukkan pertumbuhan yang cukup mengesankan di China. Pada bulan Mei 2026, merek ini berhasil mencatat pengiriman domestik lebih dari 23 ribu unit dan masuk ke dalam jajaran 25 besar merek otomotif terlaris di negara tersebut. Capaian ini semakin memperkuat posisi Deepal sebagai salah satu pemain penting di segmen kendaraan energi baru (NEV) di pasar domestik China yang semakin kompetitif.