Mengenal Apa Itu Endorse, Praktik Pemasaran Online yang Marak Dilakukan Influencer

Merdeka.com - Saat ini, istilah endorse mungkin sudah tidak asing lagi di telinga para pengguna media sosial. Karena, fenomena endorse berkembang seiring dengan meningkatnya fungsi media sosial. Selain sebagai tempat berbagi kegiatan sehari-hari dan tempat pertukaran berbagai bentuk informasi, media sosial juga merupakan platform bisnis yang menjanjikan.

Tren belanja masyarakat modern saat ini cukup bergantung pada sistem online, melalui media sosial maupun e-commerce. Hal ini tak terlepas dari aktivitas endorse yang dilakukan oleh para influencer media sosial. Peran endorse terbukti membawa dampak yang cukup signifikan untuk memperkenalkan produk dan menggaet pelanggan.

Lalu muncul pertanyaan, apa itu endorse? Tergantung pada konteks penggunaannya, endorse atau endorsement dapat memiliki arti yang berbeda-beda. Endorse dapat berupa tanda tangan yang mengizinkan transfer hukum dari instrumen yang dapat dinegosiasikan antar pihak. Endorsement juga dapat berupa amandemen kontrak atau dokumen, seperti polis asuransi jiwa atau SIM.

Pernyataan dukungan publik untuk seseorang, produk atau layanan juga disebut dengan endorsement. Misalnya, seorang pemain bola basket WNBA dapat mengiklankan sepasang sepatu bermerek Nike dalam sebuah iklan. Berikut pengertian selengkapnya mengenai apa itu endorse.

Mengenal Apa Itu Endorse

Mengutip dari economictimes.com, endorse berasal dari kata endorsement yang artinya sebuah bentuk periklanan yang menggunakan tokoh atau selebriti terkenal yang mendapat pengakuan, kepercayaan, rasa hormat atau kesadaran tinggi di antara masyarakat.

Orang-orang seperti ini mengiklankan produk dengan meminjamkan nama atau foto mereka guna mempromosikan suatu produk atau layanan. Pengiklan dan klien memiliki harapan bahwa persetujuan atau dukungan dari seorang selebriti dapat memengaruhi pembeli dan pola konsumsi mereka.

Misalnya, pebalap Valentino Rossi yang mendukung sebuah brand sepeda motor dan biskuit dapat memengaruhi remaja putra atau anak-anak yang memandangnya sebagai panutan. Sehingga, diharapkan bahwa remaja dan anak-anak tersebut akan tergerak untuk membeli produk yang ia endorse.

Teknik pemasaran menggunakan sistem endorse biasanya sangat ampuh untuk produk-produk aspirasi atau gaya hidup. Endorse dapat memperbesar citra brand, terutama jika dilakukan oleh selebriti atau influencer berpengaruh.

Contohnya, produk bodycare Lux yang selalu didukung oleh semua aktris terkemuka dari generasi ke generasi. Hal ini sangat membantu untuk menjaga brand Lux agar selalu relevan dan menarik bahkan saat konsumen berubah. Semakin terkenal atau termasyhur seorang endorser, semakin mahal pula biaya untuk menggunakan jasanya mengiklankan suatu produk. Dan hal ini berbanding lurus dengan dampak yang ia timbulkan terhadap produk yang ia pasarkan.

Jenis-Jenis Endorse

Setelah memahami apa itu endorse, selanjutnya yang perlu diketahui adalah jenis-jenis endorsement. Pada dasarnya, yang disebut dengan endorsement tidak hanya melulu tentang promosi produk oleh selebriti atau influencer terkenal. Karena, pada dasarnya endorsment adalah praktik yang memiliki banyak makna. Melansir dari investopedia.com, terdapat 4 jenis endorsment yang biasa dipraktikkan. Berikut penjelasannya:

1. Signature Endorsement

Signature atau tanda tangan adalah salah satu jenis dari apa itu endorse. Contoh, ketika pegawai menandatangani slip atau cek gaji, hal ini mengotorisasi atau mendukung transfer uang dari rekening bisnis ke karyawan. Tindakan penandatanganan cek dianggap sebagai pengesahan, yang berfungsi sebagai bukti niat pembayar untuk mentransfer dana kepada penerima.

Dalam transaksi keuangan di mana satu pihak memberikan cek kepada pihak lain, penerima pembayaran yang disebutkan pada cek tersebut harus menyetujui cek tersebut sebelum dicairkan. Penerima pembayaran mendukung cek dengan menandatanganinya di belakang. Tanda tangan di belakang cek menunjukkan bahwa transaksi telah selesai dan memungkinkan transfer uang yang dipesan oleh cek tersebut.

2. Insurance Endorsement

Endorsement asuransi adalah amandemen berupa modifikasi atau penambahan terhadap polis awal. Misalnya, ketentuan polis yang melanjutkan pendapatan bulanan kepada penerima manfaat setelah kematian tertanggung adalah contoh pengesahan dan juga dikenal sebagai pengendara. Biasanya, jenis dukungan ini meningkatkan premi polis karena manfaat tambahan bagi pemegang polis dan penerima manfaat serta meningkatnya risiko bagi perusahaan asuransi.

3. License Endorsement

Endorsement lisensi adalah praktik pemberian hak atau hak istimewa tambahan kepada penerima lisensi. Misalnya, seorang pengemudi yang mendapatkan pengesahan sepeda motor dengan surat izin mengemudi diizinkan untuk mengoperasikan sepeda motor di jalan umum. Pengesahan atau endorsement lisensi juga mengacu pada jenis kendaraan resmi atau jenis kargo yang mungkin dibawa kendaraan.

Kebalikan dari pengesahan lisensi adalah pembatasan. Pembatasan menempatkan kehati-hatian pada hak orang untuk mengoperasikan kendaraan. Misalnya, pembatasan kacamata korektif. Pembatasan kacamata berlaku untuk orang yang penglihatan alaminya tidak memenuhi persyaratan minimum untuk pengoperasian kendaraan tanpa menggunakan lensa korektif.

4. Special Endorsement

Mungkin ini adalah jenis paling populer dari apa itu endorse. Karena pada praktiknya, kata endorse atau endorsement mulai dikenal sejak jenis endorse ini dilakukan secara masif. Pada jenis ini, endorsement berarti menunjukkan dukungan atau bentuk persetujuan. Seseorang atau entitas dapat membuat pernyataan publik tentang dukungan untuk seseorang, produk atau layanan.

Paling umum, dalam bidang politik endorse jenis ini terjadi ketika pejabat pemerintah, orang yang berpengaruh, atau entitas mengungkapkan dukungan mereka untuk kandidat politik. Misalnya, surat kabar mungkin mendukung seorang kandidat politik yang akan mencalonkan diri dalam pemilihan mendatang.

Sementara di bidang pemasaran, endorse terjadi ketika sebuah produk nampak didukung oleh orang atau public figur yang kerap disapa sebagai influencer. Seringkali, para influencer ini memanfaatkan media sosial untuk memasarkan objek yang mereka dukung. Hal ini telah lumrah terjadi dan amat sangat banyak ditemui di berbagai platform media sosial, khususnya Instagram dan YouTube.