Kenaikan CTR 6.7 Kali Lipat di Kampanye Digital Mayora

Merdeka.com - Di era serba digital ini, pengguna platform digital semakin bertambah setiap harinya, terlihat dari tingkat adopsi smartphone yang meningkat 3 kali lipat dibandingkan 5 tahun terakhir, sehingga menyebabkan 60% dari total populasi Indonesia telah memiliki smartphone.

Hal ini juga diikuti dengan pertumbuhan mobile commerce secara pesat. Faktor lainnya, yaitu situasi pandemi Covid-19 yang berhasil mengakselerasi pertumbuhan digital di Indonesia yang mana mendorong kecenderungan masyarakat untuk berada di rumah dan melakukan transaksi secara daring.

Melihat perubahan perilaku konsumen di Indonesia, Mayora sebagai salah satu perusahaan FMCG terbesar di Indonesia ikut serta dalam perkembangan ini untuk menjaga relevansi di era digital.

Mayora melakukan inisiasi diantaranya memperbanyak kanal penjualan online melalui kerja sama dengan beberapa marketplace untuk mempermudah konsumen dalam membeli produk-produknya. Tidak hanya menyediakan kemudahan kepada konsumen dalam membeli produk, tetapi Mayora juga bekerja sama dengan media digital lokal untuk dapat menjangkau target audiens yang lebih luas.

"Mengetahui bahwa peningkatan jumlah penonton Korea di Vidio yang mencapai 2 kali lipat dibandingkan tahun 2020, Dentsu melihat peluang bagi Mayora untuk dapat menjangkau audiens yang tepat dalam memasarkan varian terbaru dari produknya yaitu Roma Malkist Korean BBQ," ungkap Grace Amelia, Group Digital Director Dentsu.

Dalam usaha untuk menjangkau target audiens yang lebih luas, Mayora bekerja sama dengan Emtek Digital, sebuah perusahaan media digital dengan jaringan publisher lokal yang memiliki pertumbuhan ekosistem media paling pesat di Indonesia.

Emtek Digital yang memiliki keahlian dalam membantu brand menjangkau target audience melalui berbagai platform berbeda diantaranya KLY (situs), Vidio (Over The Top/OTT), dan Bukalapak (e-commerce) juga memiliki kemampuan dalam menyampaikan pesan brand kepada segmentasi audiens yang sesuai dengan target market brand. Hal ini merupakan paduan kemampuan yang relevan di dunia yang cepat berubah saat ini.

Mayora dan Emtek Digital menjalankan sebuah campaign dengan format video yang berlangsung selama lebih dari 2 bulan di Vidio (OTT) menggunakan inventory pre-roll. Inventory pre-roll merupakan iklan dengan format video yang mulai secara otomatis sebelum sebuah video mulai, dalam mobile maupun desktop.

"Dengan Emtek Digital, Mayora & Dentsu merasa puas atas kesuksesan kampanye Roma Malkist - Korean BBQ. Dengan menargetkan audiens nya kepada Korean lovers, fashion and lifestyle enthusiasts, pria, ibu dengan anak, CPG buyers, dan keluarga dengan anak, Mayora berhasil mendapatkan lebih dari 5 juta unique reach dan berhasil mendorong audiens Vidio untuk mengunjungi official store Mayora di e-commerce. Kampanye ini menghasilkan 246% CTR uplift, dibandingkan dengan rata-rata CTR di industri FMCG dan 575% CTR uplift, dibandingkan dengan rata-rata CTR Pre-roll secara historis di Vidio," imbuh Grace. (mdk/faz)