Promosi pariwisata jadi program jangka panjang Kemenpar

Merdeka.com - Menteri Pariwisata Arief Yahya akan menguatkan promosi (branding) pariwisata Indonesia untuk menggapai target 20 juta wisatawan mancanegara (wisman). Menurutnya, tanpa promosi maka pariwisata dalam negeri sulit untuk dikenal.

"Branding itu ibarat promise (janji), promise yang kita tawarkan akan mempengaruhi reputasi oleh sebab itu branding sangat penting," katanya.

Dia mengatakan, penguatan branding merupakan investasi jangka panjang atau lebih dikenal long term investment. Namun begitu, dibutuhkan biaya yang tidak sedikit untuk mewujudkan hal tersebut.

"Malaysia saja menganggarkan USD 200 juta atau 4,2 triliun, Thailand USD 300 juta, kita hanya Rp 300 miliar," ujarnya.

Menurutnya, anggaran promosi yang ada saat ini masih kalah dengan beberapa negara tetangga lainnya seperti Malaysia dan Thailand. "Branding itu sudah mahal, oleh karena itu harus dipertahankan," jelas Arief.

Dia menambahkan, promosi yang gencar dilakukan dalam waktu dekat tidak bisa langsung dirasakan dampaknya. "Branding itu seperti pendidikan, yakni long term investment. Sama seperti menguliahkan anak, saat proses perkuliahan kita tidak bisa meminta return (imbalannya) saat itu juga," tambahnya.

Untuk program prioritas pemasaran pariwisata yang dilakukan pada 2016, yaitu branding, advertising, dan selling. Pada branding, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) mengupayakan tiga cara, yaitu paid media dengan bekerja sama dengan beberapa media besar seperti youtube, google dan sebagainya. Kemudian, dengan cara owned media dengan membuat situs www.indonesia.travel dan social media seperti facebook, twitter, dan instagram.

Advertising sendiri juga merupakan upaya jangka menengah dalam memasarkan pariwisata Indonesia sedangkan selling ialah program jangka pendek. Dalam hal ini Kemenpar akan melibatkan para pelaku bisnis pariwisata dengan mengikuti kegiatan dan pameran pariwisata internasional di mancanegara.