Empat Jurus Astra Peugeot Taklukkan Pasar SUV Kala Pandemi

Penjualan Astra Peugeot naik 64 persen pada tahun lalu, meski ada pandemi Covid-19. Anak usaha PT Astra International Tbk ini mencatat penjualan ritel 212 unit dari tahun sebelumnya yang 129 unit.

Rokky Irvayandi, Chief Executive Astra Peugeot, menjelaskan pertumbuhan positif Astra Peugoet tersebut didukung empat jurus utama.

Pertama, meningkatnya brand awareness Peugeot di Indonesia berkat dukungan media massa dalam pemberitaan dan aktivitas digital yang aktif melalui media sosial.

Kedua, repositioning harga jual melalui peluncuran produk baru. Ada model yang menjadi andalan dengan fokus ke model sport utility vehicle (SUV), yakni duo Peugeot 3008 dan 5008 Allure Plus.

Ketiga, membangun image 'peace of mind' dengan program purnajual lima tahun free service dan lima tahun garansi pabrikan.

Dan keempat, secara reguler membuat paket-paket penjualan yang bersifat 'easy ownership' dan atraktif.

“Kenaikan penjualan itu berkat respons positif konsumen di Indonesia terhadap merek Peugeot, line up produk baru yang diluncurkan di awal 2020, dan dukungan value chain Astra,” kata Rokky pada Merdeka.com, Rabu (6/1).

Dari 212 unit mobil Peugeot yang dijual pada tahun lalu, sebanyak 107 unit adalah model SUV Peugeot 3008. Sisanya, 105 unit, adalah Peugeot 5008.

“Strategi dan keunggulan produk line up Astra Peugeot serta dukungan semua pihak memberikan dampak positif. Dengan dukungan berbagai mitra perbankan dan program menarik Astra Peugeot memberikan hasil positif ke publik,” tambah Fredy Jeo, Head of Sales Astra Peugeot.