Marketing Mix Adalah Penggabungan Beberapa Elemen Pemasaran, Ini Lengkapnya

Merdeka.com - Marketing mix adalah istilah yang terdapat dalam kajian ilmu ekonomi. Marketing mix adalah bauran pemasaran. Secara umum, marketing atau pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha untuk mempertahankan hidup, untuk berkembang dan untuk mendapatkan laba atas usahanya.

Kegiatan marketing mencakup kegiatan yang dapat berguna dalam menciptakan, mengembangkan dan mendistribusikan barang yang dihasilkan sesuai dengan permintaan calon pembeli. Sofjan Assauri dalam buku Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep, dan Strategi) menyebut marketing sebagai kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.

Sehingga, tujuan marketing adalah untuk memperlancar arus barang dan jasa dari produsen kepada konsumen secara paling efisien dengan maksud untuk menciptakan permintaan efektif. Dalam ilmu marketing, dikenal marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran.

Berikut penjelasan selengkapnya mengenai apa itu marketing mix atau bauran pemasaran yang menarik untuk Anda pelajari.

Pengertian Marketing Mix

Marketing mix adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkannya di pasar sasaran. Menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong dalam buku Prinsip-Prinsip Pemasaran, marketing mix terdiri dari semua hal yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya.

Berbagai kemungkinan ini dapat dikelompokkan menjadi empat variabel yang disebut dengan “4P” Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan (Promosi) Promotion. Keempat variabel strategi ini sangat mempengaruhi pemasaran, sehingga semuanya penting sebagai satu kesatuan strategi acuan atau bauran.

Dengan kata lain, antara Product dan promotion adalah komponen dari tawaran (offers), sedangkan place dan promotion adalah komponen dari akses (acces). Karena itu, marketing mix adalah bagaimana mengintegrasikan tawaran dari perusahaan (company's acces).

Marketing mix diketahui juga meliputi beberapa komponen pokok yaitu, mengembangkan barang, menentukan harga, menyebarkannya keberbagai tempat, dan memproduksinya agar dibeli konsumen, mengutip Sadono Sukirno Dkk dalam Buku Pengantar Bisnis.

Unsur-Unsur Strategi Marketing Mix

Marketing mix adalah kunci dari kesuksesan sebuah kerja marketing. Dalam kajiannya, marketing mix memiliki empat unsur. Adapun pemaparan empat unsur Strategy Marketing Mix adalah sebagai berikut;

1) Product (Produk)

Situmorang dalam tulisannya yang berjudul Metrik Pemasaran Sebagai Alat Untuk Mengukur Kinerja Pemasaran Perusahaan menyatakan bahwa “produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan ataupun kebutuhan”.

Produk merupakan unsur terpenting dalam bauran pemasaran yang memiliki berbagai macam arti dan makna, namun secara umum produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dibeli digunakan dan dikonsumsi.

2) Price (Harga)

Harga merupakan salah satu bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) yang penting dalam pemasaran produk. Menurut Tjiptono dalam buku Strategi Pemasaran, ia menulis bahwa “agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap perusahaan harus menetapkan harganya secara tepat”.

Harga semata-mata tergantung pada kebijakan perusahaan, tetapi tentu saja dengan mempertimbangkan berbagai hal. Harga dikatakan mahal, murah, atau biasa-biasa saja bagi setiap individu tidaklah harus sama, karena tergantung dari individu yang dilatarbelakangi oleh lingkungan kehidupan dan kondisi individu.

3) Place (Tempat)

Place mengacu pada penyediaan produk pada suatu tempat bagi konsumen, untuk lebih mudah untuk mengaksesnya. Place identik dengan distribusi. Place meliputi masalah pemasaran seperti, jenis saluran, eksposur, transportasi, distribusi, dan lokasi.

Saluran distribusi yang dimaksud saluran distribusi (marketing channel, trade channel, distribution channel) adalah rute atau rangkaian perantara, baik yang dikelola pemasar maupun independent, dalam menyampaikan barang dari produsen ke konsumen.

4) Promotion (Promosi)

Promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan (to inform), membujuk (to persuade), atau mengingatkan orang-orang tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu maupun rumah tangga.

Promosi adalah aktivitas mempromosikan keunggulan produk serta membujuk pelanggan sasaran untuk menggunakannya. Promosi merupakan arus informasi persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menerapkan pertukaran atau pemasaran.