Strategi Korea Selatan Tingkatkan Kunjungan Wisatawan Asing di 2025

35,6 persen pengunjung masuk pada tahun 2023 berusia di bawah 30 tahun, sementara 84 persennya merupakan wisatawan independen.

Pemerintah Korea Selatan berjibaku meningkatkan target wisatawan asing di tengah kondisi politik dalam negeri yang tidak stabil. Dilansir dari The Korea Times, Organisasi Pariwisata Korea (Korea Tourism Organization, KTO), mengumumkan bahwa target kedatangan wisatawan asing di tahun 2025 yaitu 18,5 juta orang, naik 13 persen dibandingkan dengan tahun 2024.

“Baru-baru ini, industri pariwisata Korea telah menghadapi berbagai tantangan seperti masalah keselamatan perjalanan, kemerosotan ekonomi yang berkelanjutan di pasar-pasar utama yang masuk, dan perubahan cepat pada keadaan sosial-politik domestik dan internasional,” kata presiden sementara KTO, Seo Young-choong, dalam sebuah konferensi pers di Seoul.

"Di sisi lain, ada juga peluang, seperti meningkatnya permintaan perjalanan mandiri dan semakin populernya budaya Korea di seluruh dunia. Perusahaan berencana untuk memfokuskan kemampuannya di sekitar bisnis inti untuk mengatasi krisis secara stabil dan membuat lompatan maju yang lebih besar," katanya.

Tahun lalu, Korea mencatat sekitar 16,37 juta wisatawan mancanegara, yang merupakan lonjakan 48,4 persen dari tahun sebelumnya dan pemulihan 94 persen dari rekor tertinggi sebelum pandemi tahun 2019. Namun, angka tersebut masih jauh dari target ambisius negara tersebut untuk mencapai 20 juta pengunjung mancanegara.

Sebagai tanggapan, KTO akan mendorong delapan proyek inti di bawah akronim “SPECTRUM,” yang mencerminkan tren perjalanan masuk dan domestik terkini di negara tersebut.

Istilah tersebut merupakan singkatan dari upaya pariwisata regional yang berkelanjutan, pariwisata ramah hewan peliharaan, perluasan industri gelombang Korea, wisata kuliner dan kuliner, kemajuan kecerdasan buatan berbasis teknologi, revitalisasi wisata kesehatan dan penyembuhan, transformasi digital yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan pengalaman lokal yang bermakna.

Khususnya, KTO akan menggelar kampanye pemasaran strategisnya melalui road show di 20 kota di seluruh dunia, lebih dari separuhnya akan berlangsung selama paruh pertama tahun ini, katanya.

Selain itu, organisasi ini akan memanfaatkan semakin populernya budaya Korea secara global dan berkolaborasi dengan pemerintah daerah dan organisasi pariwisata untuk menyelenggarakan konser K-pop dan acara budaya di beberapa kota di luar Seoul.

Menurut survei terkini yang dilakukan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, 35,6 persen pengunjung masuk pada tahun 2023 berusia di bawah 30 tahun, sementara 84 persennya merupakan wisatawan independen.

Khususnya, "hallyu," atau gelombang Korea, merupakan faktor motivasi terbesar bagi wisatawan untuk mengunjungi Korea, dengan 32,1 persen responden mengatakan demikian.

Organisasi itu juga mencatat bahwa negara tetangga China, yang sebelumnya menyumbang porsi terbesar wisatawan masuk Korea dan penjualan industri, akan memainkan peran penting dalam pemulihan pariwisata Korea.

Tahun lalu, sekitar 4,6 juta pelancong China mengunjungi Korea, yang merupakan 28,1 persen dari 16,3 juta pengunjung masuk.

Akan tetapi, angka tersebut masih jauh tertinggal dari rekor tertinggi sebelum pandemi sebesar 6 juta, ketika wisatawan China menyumbang 34,4 persen dari total pengunjung masuk yang mencapai 17,5 juta.

Sementara itu, didorong terutama oleh perluasan skema bebas visa, pemesanan perjalanan masuk China melonjak hingga 203 persen selama periode Tahun Baru Imlek tahun ini dibandingkan dengan periode liburan tahun lalu, South China Morning Post melaporkan, Selasa. Korea termasuk dalam lima negara yang paling banyak dikunjungi selama periode tersebut.

Berdasarkan kebijakan pengecualian visa terbaru yang diluncurkan pada bulan November, warga negara Korea dapat mengunjungi China hingga 15 hari tanpa visa hingga 31 Desember 2025.

Sebagai tanggapan, Korea secara aktif mempertimbangkan untuk mengizinkan rombongan wisatawan China memasuki negara tersebut tanpa visa. Saat ini, wisatawan China dapat tinggal tanpa visa hingga 30 hari, tetapi hanya di Pulau Jeju.