Toyota Century Jadi Merek Mewah Terbaru, Lebih Premium dari Lexus

Toyota kini telah mengukuhkan Century sebagai merek yang terpisah, dengan penempatan yang lebih premium dibandingkan Lexus.

Toyota kini telah menetapkan Century sebagai merek yang berdiri sendiri, dengan posisi yang lebih mewah dibandingkan Lexus.

Selain itu, perusahaan asal Jepang ini juga memberi sinyal bahwa mereka akan memperluas jajaran produk Century untuk dipasarkan secara global.

"Selama ini, identitasnya agak tidak jelas (Century). Saya ingin sesuatu yang berada di atas Lexus," ujar Akio Toyoda, Ketua Toyota, dalam diskusi panel menjelang Japan Mobility Show (JMS) 2025, seperti yang dikutip dari Carscoops pada Selasa (21/10).

Sebelumnya, merek Century dikenal sebagai model ultra-mewah yang diproduksi Toyota khusus untuk pasar Jepang sejak tahun 1967.

Kini, Toyota berambisi mengubah Century menjadi merek mandiri yang menyasar segmen ultra-mewah di seluruh dunia.

Toyoda menggambarkan struktur merek Toyota--Lexus--Century dengan membandingkannya pada jajaran merek jam tangan Jepang, yaitu Seiko, Grand Seiko, dan Credor.

"Toyota membuat mobil untuk masyarakat luas, Lexus menangani segmen mobil mewah, dan Century ditujukan bagi para penikmat sejati," tambah Toyoda.

Dengan adanya perubahan ini, posisi Century semakin ditingkatkan, sementara Lexus diberikan lebih banyak ruang untuk berinovasi.

Simon Humphreys, Chief Branding Officer Toyota, menyatakan bahwa dalam konteks tertentu, Lexus akan memiliki kebebasan lebih untuk bereksperimen dan menciptakan produk-produk yang lebih variatif.