Harga gadget yang mahal buat BlackBerry makin merugi

Dibanding gadget lain, BlackBerry terlalu mahal menjual perangkatnya.

Kembali merosotnya neraca keuangan BlackBerry kuartal kedua 2013 ini disebabkan karena tak lakunya Z10 di pasaran. Memang, dengan spesifikasi perangkat yang bersaing, harga Z10 atau perangkat BlackBerry kebanyakan tergolong mahal.

Seperti diketahui, kerugian hampir USD 1 miliar BlackBerry merupakan dampak dari tak lakunya perangkat Z10 di pasaran. Biaya produksi dan pemasaran sebesar USD 934 juta yang dikeluarkan BlackBerry pun akhirnya menjadi sia-sia.

Padahal, untuk bersaing di pasar smartphone dunia yang kian ketat sendiri harga adalah salah satu faktor penentu sukses. Namun, hal ini sepertinya tak dipahami dengan benar oleh BlackBerry.

BlackBerry lebih memilih untuk menyasar pasar kelas atas dengan hanya meluncurkan produk BlackBerry 10 dengan harga mahal. Sementara, Samsung dan Apple, pesaing berat mereka, tak memilih hal ini dengan memproduksi lebih banyak smartphone murah.

Bahkan, untuk pasaran smartphone high-end bisa dibilang perangkat BlackBerry merupakan yang paling mahal. Padahal, spesifikasi yang ditawarkan BlackBerry juga belum pasti lebih baik dari yang ditawarkan oleh vendor lain.

BlackBerry sendiri akhirnya menyadari kesalahan yang mereka perbuat ini. "Kami akan berfokus pada pasar tertarget, dan kami akan melakukan transisi ini dengan cepat agar perusahaan bisa berjalan fokus dan efisien," kata Thorsten Heins, CEO BlackBerry.