Tujuan Iklan Layanan Masyarakat dan Pengertiannya, Berisi Pesan Sosial

Pengertian Iklan Layanan Mayarakat

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bermanfaat untuk menggerakkan solidaritas masyarakat ketika menghadapi suatu masalah sosial. Iklan tersebut menyajikan pesan-pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum mengutip Rhenald Kasali dalam buku Pop Marketing Dalam Konteks Pemasaran Indonesia (2006).

Iklan Layanan Masyarakat, menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia adalah jenis periklanan yang dilakukan oleh pemerintah, suatu organisasi komersial atau pun nonkomersial untuk mencapai tujuan sosial terutama untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

Melalui Iklan Layanan Masyarakat orang bisa diajak berkomunikasi guna memikirkan sesuatu yang bersifat memunculkan kesadaran baru yang bersumber dari nurani individual maupun kelompok. Di antaranya hal-hal yang berorintasi tentang lingkungan hidup, sosial
kemasyarakatan, dan kebudayaan.

Iklan Layanan Masyarakat bersifat independen. Ia tidak terkait pada konsep bisnis perdagangan, politik, atau agama. Iklan jenis ini adalah sebuah pengumuman yang tidak mengambil keuntungan dan mempromosikan program-program, kegiatan-kegiatan, atau pelayanan-pelayanan dari pemerintah pusat/lokal, atau dari organisasi sosial, dan pengumuman-pengumuman lain yang dikenal sebagai pelayanan masyarakat.

Bentuk fisiknya tidak berbeda dengan iklan komersial, sebab keduanya merupakan media komunikasi visual yang berperan untuk mempengaruhi khalayak luas sebagai target sasaran agar dapat tergerak hatinya untuk melakukan sesuatu yang dianjurkan oleh pesan iklan tersebut.

Manfaat dan Tujuan Iklan Layanan Masyarakat

Di negara-negara maju, Iklan Layanan Masyarakat telah dimanfaatkan untuk memperbaiki masalah-masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai.

Iklan Layanan Masyarakat juga bermanfaat sebagai suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum.

Menurut Bovee dan Arens dalam Contemporary Advertising, tujuan Iklan Layanan Masyarakat di antaranya adalah:

1. Merangsang penelitian atas suatu informasi
2. Mengubah kebiasaan aktivitas
3. Mengurangi pemborosan sumber daya alam
4. Mengomunikasikan kebijakan pemerintah
5. Memperbaiki sikap masyarakat
6. Menginformasikan jalan keluar.

Sementara itu, tujuan Iklan Layanan Masyarakat secara umum adalah;

1. Membuktikan kewargaan perusahaan yang baik
2. Untuk meningkatkan iklan bisnis
3. Memperkenalkan perusahaan yang bebas
4. Memperkuat kebebasan masyarakat, dan 
5. Memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan oleh aksi kemanusiaan perorangan.

Syarat Iklan Layanan Masyarakat

Biasanya, pesan-pesan dalam Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan atau himbauan kepada untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.

Iklan Layanan Masyarakat juga merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Untuk melayani kepentingan sosial tanpa menuntut imbalan merupakan tujuan dari Iklan Layanan Masyarakat.

Iklan Layanan Masyarakat harus memenuhi beberapa kriteria, menurut Ad Council (Dewan Periklanan Amerika Serikat), kriteria yang dapat dipakai adalah:

1. Tidak komersial 
2. Tidak bersifat keagamaan 
3. Tidak bersifat politik 
4. Berwawasan nasional 
5. Diperuntukkan bagi semua lapisan masyarakat 
6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima 
7. Dapat diiklankan 
8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional (Kasali, 1993).