Kata Pakar Marketing soal Membludaknya Pemesanan BTS Meal di McDonald's

Merdeka.com - McDonald's dan grup idola BTS hari ini merilis produk menu baru yakni BTS Meals di Indonesia. Kehadiran menu McNuggets dengan dua saus spesial disertai dengan kemasan desain khusus untuk penggemar BTS itu mendapatkan sambutan yang sangat besar di Indonesia.

Animo masyarakat yang tinggi turut berdampak pada layanan pesan antar McDonalds di beberapa wilayah. Bahkan tak sedikit cabang McD yang terpaksa tutup dan tidak dapat melakukan pemesanan lewat aplikasi seperti GrabFood dan Gofood.

Pakar Marketing, Yuswohady menilai, fenomena yang baru saja terjadi disebut dengan fans marketing. Dia menjelaskan perusahaan makanan cepat saji itu memanfaatkan basis fans BTS agar produknya laris.

"Ini namanya fans marketing. McD ini mau branding dengan BTS, memanfaatkan basis fans BTS itu untuk selling," kata Yuswohady saat dihubungi merdeka.com, Jakarta, Rabu (9/6).

Dalam hal ini kata Yuswohady, McDonalds ingin memanfaatkan ikatan emosional antara para Army (sebutan fans BTS) dengan idolanya. Adanya kerja sama dengan melahirkan produk khusus BTS ini diharapkan bisa membuat McDonalds kecipratan ikatan emosional yang sama dengan para Army.

"Kalau sebelumnya koneksi emosional ini antara Army dengan BTS, tapi karena BTS kawin sama McD, jadi ini diharapkan koneksinya nyambung juga ke McD," tuturnya.

Sehingga citra yang dibangun McDonalds yakni dengan menjadikan dirinya identik dengan Bangtan Boys. Caranya lewat produk khusus tersebut. "Jadi ini biar McD identik sama BTS. Dimanfaatkan dengan cara produk dan paket yang beri nama BTS Meals, jadi otomatis koneksinya muncul," kata dia.

Strategi yang digunakan untuk memasarkan produk BTS Meals ini juga dengan cara stormenthing consumer atau menyiksa pembeli. Tercermin dari produk yang dijual dengan edisi terbatas.

Artinya, kata Yuswohady ini membuat para fans BTS untuk berburu edisi khusus itu. Apalagi, pembelian produk ini hanya bisa dilakukan dengan tiga cara, yakni melalui drive thru, online delivery dan order delivery berbasis aplikasi.

"Tujuannya membatasi produk ini agar eksklusif, bikin orang penasaran, karna tersedia terbatas, karena kalau gampang ini (menyepelekan)," kata dia.