Merdeka.com - Lembaga survei Nielsen Indonesia mengungkap dominasi iklan nasional masih dipegang sektor industri tembakau. Belanja iklan kategori rokok mencapai Rp 1,9 triliun secara total dengan pertumbuhan sebesar 76 persen dari tahun sebelumnya.

Direktur Media Nielsen Indonesia, Hellen Katherine mencatatkan, merek iklan Dunhill tercatat sebagai produk belanja iklan tertinggi disepanjang kuartal pertama tahun ini mencapai sebesar Rp 420 miliar.

Nilai iklan rokok bergantung pada negosiasi produsen rokok dengan stasiun televisi. Menurutnya, perhitungan iklan berdasarkan pada satuan waktu tayangan yang muncul dilayar kaca.

"Harga iklan rokok tentu tergantung iklan stasiun apa program apa, beda beda yang kami hitung berdasarkan pure red card. Misal ‎red card 30 detik harga Rp 10 juta di RCTI itu yang kita masukin. Mungkin kenyataannya belinya borongan misal Dunhill," tutur Hellen.

Rokok memang jadi primadona bagi dunia pariwara. Hal itu, terbukti pada urutan ketiga belanja iklan terbesar adalah adalah merek rokok kretek lainnya, yaitu Djarum Super Mild, dengan angka belanja iklan sebesar Rp 200 miliar dan tumbuh sebesar 428 persen atau lebih dari empat kali lipat dari tahun sebelumnya.

"Actual deal beda (nilai) dan actualnya kita enggak tau berapa nilai iklannya," kata Hellen.

Selain itu masih bertengger posisi keempat Gudang Garam Signature Rp 176,6 miliar dan posisi kedelapan rokok Dji Sam soe Rp 152,2 miliar. Dari deretan 10 terbesar, 4 merek rokok masih menguasai pangsa pasar belanja iklan di media massa yang ada.