Alibaba Group Buka Sayembara untuk Lebih dari 100 Ribu Influencer

Merdeka.com - Alibaba Group Holding Ltd. tengah membidik influencer sosial media, mulai dari TikTok hingga Instagram untuk layanan AliExpress, yakni salah satu layanan perusahaan untuk pembeli di luar China. Ini dilakukan untuk menjajakan dagangannya di mal online di seluruh dunia.

Perusahaan ini berusaha menarik lebih dari 100 ribu pembuat konten tahun ini untuk AliExpress Connect yang baru saja diluncurkan. Platform ini menawarkan layanan perjodohan, membantu mempertemukan influencer media sosial dengan merek dan pedagang yang ingin memasarkan produk mereka.

Alibaba berharap platform ini dapat mendulang sukses dan mendorong penjualan di pasar online Taobao yang juga milik Alibaba, yang berbasis di China.

"Untuk Taobao dan AliExpress, konten sosial adalah cara untuk mendiversifikasi penawaran, tetapi tidak untuk menghasilkan pendapatan," ujar kepala operasi AliExpress, Yuan Yuan.

Influencer akan membantu pengguna tetap dengan platform, alih-alih hanya melakukan pembelian satu kali. "Tujuannya adalah untuk mengakumulasi pengguna, menjaga mereka di sana dan mendorong mereka untuk tetap aktif," imbuhnya.

Situasi pandemi akibat Covid-19 membawa lonjakan pengguna sosial media yang signifikan dan belum pernah terjadi sebelumnya, termasuk tren berbelanja online. Perusahaan rival, termasuk pemilik TikTok ByteDance Ltd. dan Pinduoduo Inc. yang didukung Tencent, juga sedang mengejar ketinggalan dalam streaming langsung dan cara berniaga melalui sosial media. Bahkan, raksasa media sosial yang mendunia, seperti Facebook Inc., juga menambahkan fitur baru yang mendukung belanja online.

Belanja Online Meningkat

Menurut perusahaan riset eMarketer, lebih dari 75 juta pengguna jejaring sosial di Amerika Serikat berusia sekitar 14 atau lebih akan melakukan setidaknya satu pembelian online tahun ini, naik lebih dari 17 persen dari 2019.

Melansir dari laman Bloomberg, Kamis (28/5), influencer dan pembuat konten yang tertarik untuk bergabung dapat mendaftar melalui akun TikTok, Instagram, Facebook dan akun sosial media lainnya.

Mereka kemudian dapat meminta penugasan dari pedagang AliExpress yang mencari bantuan dalam mempromosikan barang atau jasa mereka. Sehingga memberikan pilihan kepada influencer, dari sekadar memposting ulang posting media sosial penjual hingga membuat video asli. Adapun komisi yang dihasilkan didasarkan pada penjualan yang dihasilkan oleh influencer.

AliExpress merupakan salah satu dari dua pasar online Alibaba untuk pembeli internasional, yang lainnya adalah Lazada yang berfokus di Asia Tenggara . Pedagang AliExpress utamanya adalah bisnis kecil yang berorientasi ekspor di China, tetapi merek global seperti Samsung dan Oral-B telah semakin menguatkan toko yang tergabung di platform ini, yang menargetkan pasar regional. Pasar konsumen utamanya termasuk Rusia, AS, Brasil dan Spanyol.

Yuan mengatakan, AliExpress bertujuan untuk membantu setidaknya 100 dari mitra mereka melalui satu juta influencer yang menghasilkan pendapatan tahunan lebih dari USD 1 juta dalam tiga tahun.

"Hanya jika mereka dapat menghasilkan uang, mereka akan termotivasi untuk membuat konten yang baik untuk platform kami," katanya.

Reporter: Pipit Ika

Sumber: Liputan6.com