7 Prediksi dunia media dan digital di tahun 2016

Merdeka.com - Semakin berkembangnya internet dan gadget mobile membuat laju pertumbuhan dunia media dan digital semakin pesat. Menanggapi hal tersebut, Millward Brown sebagai perusahaan 'support' industri pemasaran terkemuka mengumumkan prediksi soal dunia media dan digital di tahun ini.

Menurut Millward Brown, di tahun 2016 ini hubungan antara konsumen dan pemasar akan semakin mudah terbentuk. Hal ini terutama disebabkan oleh besarnya kesempatan bagi pemasar untuk mengembangkan peta pengalaman konsumen dalam membeli sebuah produk. Terbukanya kesempatan ini juga disebabkan oleh semakin banyaknya konsumen yang menggunakan platform digital.

Duncan Southgate, Global Brand Director Millward Brown, mengungkapkan,"Sebelumnya titik-titik sentuh media dan data penjualan adalah hal yang terpisah dan belum dapat digabungkan. Tetapi, dengan perubahan di dunia digital sekarang ini sudah memungkinkan bagi para pemasar untuk menyatukan mereka untuk pertama kalinya. Kami memperkirakan di tahun 2016 para pengiklan akan dapat memetakan konteks marketing dengan pengalaman konsumen yang lebih terintegrasi. Sehingga marketing konten yang menguatkan sebuah merek dan konten yang mementingkan penjualan bekerja sebagai komplementer daripada bersaing satu sama lain".

Tahun ini juga, perusahaan merek akan berinvestasi lebih banyak dalam iklan video online dan mobil. Namun, dengan mengabaikan pengadaptasian sebuah video konten dalam tiap formatnya, pemegang merek akan membuang lebih banyak biaya.

Nah, mau tahu lebih lengkapnya? Berikut adalah 7 prediksi dari Millward Brown.

1. Pemasaran berbasis konteks (context based marketing) melampaui online dan mobile.

Pada tahun 2016, pemasar cerdas akan mengadopsi online dan mobile media strategi yang lebih canggih untuk meningkatkan sinergi dari media-media secara keseluruhan.

2. Merek pintar akan memikirkan kembali cara membuat iklan mobile yang efektif.

Ponsel menyajikan kesempatan besar bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara baru yang menarik, tapi penerimaan konsumen dan tantangan dalam bidang kreatif terbentang di depan.

3. Teknologi "Header Bidding" akan mendorong perubahan di dunia programmatic buying.

Ketertarikan industri dalam efisiensi teknologi header bidding akan menciptakan kompleksitas untuk adopsi tampilan iklan pada di programmatic buying.

4. Connected TV atau TV pintar tidak akan mengubah periklanan pada TV biasa di tahun 2016.

Para pengiklan memasuki era di mana TV dapat melakukan penargetan lebih tepat terhadap target penontonnya dan platform menonton berbasis berlangganan.

5. Merek akan buang dana miliaran jika gagal beradaptasi video yang kreatif di format.

Merek akan berinvestasi lebih banyak di online - video iklan terutama ponsel pada tahun 2016, tetapi banyak akan gagal beradaptasi konten mereka untuk format iklan yang berbeda.

6. Content marketing mencapai C- level.

Banyak merek yang menjadi pencipta konten atau content creators. Strategi marketing berubah dari distruptive atau mengganggu menjadi sesuatu yang atraktif. Content marketing menjadi salah satu agenda perusahaan pada tahun 2016.

7. Perjalanan Konsumen atau consumer journey akan menggabungkan unit penjualan dengan perencaanan media.

Dengan digital platform yang memetakan perjalanan konsumen akan memungkinkan para pemasar untuk mencapai tujuan penjualan & pembangunan merek dengan bersamaan. (mdk/bbo)