Perang diskon agar dicap perusahaan ritel paling murah
Merdeka.com - Tingginya tingkat konsumsi penduduk Indonesia membuat sejumlah perusahaan ritel tumbuh pesat. Salah satunya adalah Hypermart yang merupakan bagian dari PT Matahari Putra Prima.
Direktur Operasional Foodmart, Emi Nuel menuturkan, perusahaan ritel rajin menggelar diskon untuk menarik perhatian konsumen. Sejumlah pelaku usaha ritel acap kali melempar pelbagai penawaran menarik. Dia menjamin, perang diskon tidak membuat harga menjadi jatuh.
"Kalau soal harga, secara keseluruhan pasti harus kompetitif," ungkap Emi saat media visit ke Kantor merdeka.com, Tebet, jakarta Selatan, Selasa (29/9).
Fenomena perang diskon secara tidak langsung memiliki tujuan menanamkan pandangan 'paling murah' di mata masyarakat. "Jadi persepsi yang dibangun. Perang diskon itu memang agar mendapat persepsi bahwa kita (perusahaan ritel) yang paling murah," tuturnya.
Namun, dia menampik anggapan diskon hanya diberikan untuk produk paling murah. "Bukan berarti paling murah 24 jam. Itu mah bisa bangkrut. Jadi misalnya ada barang-barang dari kompetitor lain yang dipromo, nah itu kita usahakan minimal harus terjangkau tapi bukan termurah," jelasnya.
Emi mengakui, sebagian besar pelaku usaha ritel mengeluarkan promo sebuah produk saban bulan. "Secara umum hipermarket itu seperti Giant, Carrefour bisnis ini disebut discount store yang terbukti pada very heavy campaign di koran. Jadi pasti ada saja beberapa item yang akan didiskon kemudian dipasang di koran," jelas Emi.
Dia menambahkan, diskon tidak selalu jadi jaminan untuk menjaring konsumen dan memenangkan persaingan dengan kompetitornya. Perusahaan ritel harus memahami bahwa konsumen menginginkan kenyamanan dalam berbelanja, tidak semata-mata tergiur diskon dan harga murah.
"Kita ingin kampanye dengan berbeda. Dari segi kenyamanan, luxurious maupun lighting di dalam toko. Contohnya toilet. Toko kalau bagus tapi toiletnya kotor kan jadi bikin malas konsumen berbelanja. Itulah mengapa kami sediakan toilet di tiap toko. Jadi tempat berbelanja yang sekalian ada fasilitas umumnya," ucapnya.
Strategi lain yang bisa digunakan untuk memenangkan persaingan antar ritel adalah mendekatkan diri dengan konsumen.
"Seperti produk kami Foodmart Gourme yang menyasar segmentasi kelas atas. Karena untuk orang kaya tidak mengejar Hypermart dan Carefour tetapi lebih kepada keterjangkauan. Misal lebih dekat dan mendapatkan barang dengan kualitas yang diinginkan," katanya.
Director of Corporate Communication PT Matahari Putra Prima Danny Kojongian menambahkan, fasilitas yang disediakan pada Hypermart merupakan implikasi atau terjemahan dari permintaan konsumen.
"Kita kumpulkan, dipelajari itulah yang kemudian diterjemahkan layout format dari Hypermarket dan Foodmart. Ini input-input dari konsumen dan statistik dari konsumen," tandasnya.
(mdk/noe)Cobain For You Page (FYP) Yang kamu suka ada di sini,
lihat isinya
Promo Spesial PLN: Tambah Daya Listrik Cuma Bayar Rp271.023, Begini Caranya
Promo tambah daya Gelegar Akhir Tahun 2023 ini berlaku sejak 24 Desember hingga 31 Januari 2024.
Baca SelengkapnyaRitel Modern Batasi Pembelian Beras, Dirut Bulog Bilang Begini
Sejumlah ritel modern melarang pelanggan membeli beras kemasan 5kg lebih dari 2 per harinya.
Baca Selengkapnya20 Promo Menggiurkan Pemilu 2024, Raih Diskon dengan Tunjukkan Tinta di Jarimu
Menyambut tanggal 14 Februari yang diperingati sebagai hari Valentine dan juga Perayaan Pemilu 2024, berbagai gerai makanan dan minuman memberikan banyak promo.
Baca Selengkapnyavideo untuk kamu.
Waspada Promo Ramadan Berhadiah Rumah hingga Alphard Catut Nama BNI, Jangan Sampai Tertipu
Beredar klaim BNI menawarkan promo ramadan berhadiah rumah hingga mobil mewah
Baca SelengkapnyaSewa Lapangan Latih JIS Diskon 25% Selama Ramadan, Segini Harga dan Cara Daftarnya
Potongan harga ini khusus berlaku pada jadwal penyewaan pukul 21.00-23.00 WIB
Baca SelengkapnyaBeras Mahal dan Langka, Bulog Klaim Sudah Salurkan Stok ke Pasar hingga Ritel Modern Sebanyak 226 Ribu Ton
Khusus di bulan Februari, Bulog sudah mengeluarkan 60 ribu ton beras.
Baca SelengkapnyaWaspada Penipuan Berkedok Promo Cicilan Murah Belanja Kebutuhan Lebaran, Begini Modusnya
Peningkatan modus penipuan terjadi seiring dengan meningkatnya kebutuhan dan keinginan masyarakat di bulan puasa.
Baca SelengkapnyaDaftar Tol Diskon 20 Persen Selama Mudik Lebaran 2024
Menteri PUPR Basuki Hadimuljono mengatakan, akan tersedia diskon tol selama mudik Lebaran Idulfitri 2024.
Baca SelengkapnyaTak Sembarang Pajang, Barang yang Berjejer di Toko Ritel Ternyata Ada Tekniknya
Biasanya, setiap brand atau produk yang terpampang pada toko-toko ritel membayar tempat tersebut.
Baca Selengkapnya