Merdeka.com - Merek adalah salah satu hal penting yang harus diperhatikan dalam suatu bisnis. Merek bisa menjadi identitas produk yang dijual, sekaligus sebagai daya tarik agar konsumen mau membeli produk tersebut.

Sehingga pentingnya pemasaran merek pada suatu produk, terutama pada tren pemasaran di era digital ini kerap berkembang sehingga banyak bermunculan strategi baru agar merek suatu produk bertahan dan naik kelas.

Pelaku bisnis harus memiliki strategi pemasaran yang merupakan salah satu strategi dalam memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi pemasaran dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh.

Terutama, ketika ekonomi bergerak lambat, pebisnis dan eksekutif mungkin mulai merasa khawatir bagaimana mereka akan bertahan. Sebab, konsumen memperlihatkan kecenderungan mengurangi belanja mereka.

John Hall, sebagai Penasihat Pemasaran menilai bahwa masih ada kesempatan bagi pembisnis ataupun eksekutif mengahadapi berbagai situasi pergerakan ekonomi yang lambat.

"Kondisi seperti ini dapat mendorong para pemimpin perusahaan untuk mengambil tindakan yang mencerminkan perilaku konsumen," ujar Jhon Hall dikutip melalui Forbes, Senin (27/02).

Di era perkembangan zaman sekarang dalam menjalankan bisnis dapat memanfaatkan media sosial, digital marketing, dan e-commerce sehingga memudahkan bagi para pembisnis untuk dapat meningkatkan penjualan mereka, salah satunya melalui website dan social media suatu perusahaan sehingga pemasaran merek tetap relevan dengan perkembangan zaman.

Dilansir dari Entrepreneur.com, berikut 5 tips pemasaran untuk kesuksesan merek yang telah diteliti berdasarkan tren 2023 yang paling memengaruhi pemasaran digital.

1. Pemasaran Influencer Media Sosial

Menurut penelitian Edelman, hanya satu dari tiga konsumen yang mengatakan bahwa mereka dapat mempercayai sebagian besar merek tempat mereka membeli. Selain itu, 67% pelanggan setuju bahwa mereka mungkin membeli produk perusahaan karena reputasinya yang baik, tetapi mereka akan berhenti jika mereka tidak mempercayai perusahaan tersebut.

Untuk berhasil dalam pemasaran influencer pada tahun 2023, sebaiknya rancang strategi pemasaran influencer. Dengan strategi yang solid, akan memilih influencer yang tepat untuk meningkatkan kredibilitas dan kesadaran merek dengan target pasar perusahaan, meningkatkan penjualan dalam jangka panjang.

2. Otomatisasi Pemasaran

Setiap kampanye pemasaran memiliki banyak fungsi berulang yang dapat diotomatisasi dengan alat yang tepat. Ini adalah proses sehari-hari seperti penugasan proyek, posting media sosial, permintaan proyek baru, perpesanan, pemasaran email, pengingat tugas, dan pembaruan status alur kerja.

Tugas pemasaran berulang ini dapat menghabiskan waktu produktif sehingga mencegah dalam menyelesaikan fungsi lain yang lebih produktif seperti membuat konten pemasaran baru atau menganalisis wawasan penting dari data pemasaran Anda.

Alat otomasi sangat penting saat ini, mengingat sebagian besar pemasaran digerakkan oleh data. Secara konvensional, alat otomasi telah mendukung pengumpulan data dan pengamatan perilaku. Namun pada tahun 2023 dan tahun-tahun berikutnya, data akan memajukan pemasaran berbasis sinyal , yang akan menginterpretasikan sinyal dari pelanggan dan membantu lebih memahami apa yang diinginkan pelanggan, baik sekarang maupun di masa mendatang.

Alat otomatisasi generasi berikutnya belajar dari data pelanggan lama dan memprediksi tindakan mereka di masa mendatang. Dengan demikian, Anda akan diberdayakan untuk mengotomatiskan pesan yang menangani kebutuhan pelanggan di masa mendatang. Ini adalah inovasi yang disambut baik, mengingat betapa banyak upaya yang diperlukan untuk memperoleh wawasan utama dari analitik prediktif secara manual.

3. Kecerdasan Buatan (AI) generatif dalam pembuatan konten

AI generatif meningkat setiap hari, menjadikan pembuatan konten otomatis sebagai tren paling mengganggu dalam pemasaran konten kontemporer. Program AI mutakhir seperti Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT-3) sudah menciptakan teks mirip manusia yang berkualitas. GPT-4 kemungkinan akan debut pada tahun 2023, menawarkan lebih banyak fungsi otomatisasi, akurasi yang lebih baik, dan bias yang lebih rendah.

Sementara alat otomatisasi konten tidak mungkin menghilangkan kebutuhan pembuat konten manusia, mereka membuat kurasi konten, kreativitas, dan pemasaran prediktif jauh lebih mudah. Anda mungkin tidak memiliki sumber daya untuk segera meluncurkan alat otomasi canggih seperti GPT-3 pada tahun 2023 karena mahal untuk diperoleh dan dilatih. Tetap saja, Anda dapat menggunakan alat yang lebih terjangkau seperti Marketmuse atau Article Forge untuk membantu Anda memenuhi tujuan pembuatan konten Anda.

Keuntungan dari AI generatif adalah setelah Anda melatih model, Anda dapat menyempurnakannya saat dalam perjalanan agar sesuai dengan konten yang berbeda. Ini membuat AI generatif sangat nyaman bagi pemasar digital yang membutuhkan beragam jenis konten.

4. Pemasaran Video

Pemasaran video telah menjadi salah satu strategi pemasaran teratas selama bertahun-tahun. Namun, produksi video dan kemajuan pengiriman terus meningkatkan kepentingannya, serta mengubah praktik terbaik untuk iklan video.

Beberapa tren pemasaran video yang harus Anda manfaatkan pada tahun 2023 meliputi:

- Video yang dioptimalkan untuk pencarian- Video langsung- Realitas virtual dan augmented- Vlog dan cerita media sosial- Video senyap- Produksi smartphone

Video yang bagus memberikan keuntungan karena Anda dapat merilisnya melalui berbagai saluran tanpa mereproduksinya dari awal.

5. Pemasaran yang mengutamakan seluler

Perangkat seluler menyumbang 58,99% dari lalu lintas situs web global pada kuartal ke-2 tahun 2022. Persentase lalu lintas web yang lebih besar kemungkinan akan berasal dari seluler pada tahun 2023 dan seterusnya. Lebih memperhatikan pemasaran yang mengutamakan seluler dalam pendekatan pemasaran digital untuk memanfaatkan tren ini.

Pendekatan pemasaran yang mengutamakan seluler mengharuskan dalam menyesuaikan situs web dan konten pemasaran secara tepat untuk pengguna seluler, sehingga mereka dapat mengonsumsi dan terlibat dengan pesan pemasaran merek suatu produk dengan mudah. Konten seluler lebih menarik dan personal bagi konsumen. Untuk menjalankan pemasaran yang mengutamakan seluler secara efektif, pertimbangkan praktik terbaik 2023 berikut:

- Manfaatkan perpesanan target- Gunakan chatbot untuk memajukan personalisasi- Buat konten yang relevan dan eksklusif yang ramah seluler- Manfaatkan SMS dan perpesanan dalam aplikasi- Gunakan pemasaran penargetan geografis, kode QR, dan pemberitahuan push

Untuk melakukan pemasaran yang mengutamakan seluler, harus merangkul cara-cara baru dalam merancang dan menyebarkan konten pemasaran melalui seluler dan mengoptimalkan etalase e-niaga untuk mendukung dan memajukan perdagangan seluler.

Reporter Magang: Ananda Tias Putri