Merdeka.com - Bob Sadino selalu tampil jauh dari kesan sebagai pengusaha sukses. Padahal, sepak terjangnya dalam dunia bisnis tak terbantahkan. Bahkan, dia sering diundang ke banyak seminar motivasi bagi pengusaha-pengusaha muda.

Bicara soal pria kelahiran Lampung, 9 Maret 1933 yang mempunyai nama asli Bambang Mustari Sadino ini tentu saja tidak lepas dari celana pendeknya. Dengan penampilannya itu, om Bob sukses membangun brand image, sehingga dia banyak dikenal orang.

Ketika ada yang meniru gayanya menggunakan celana pendek, om Bob hanya meminta agar tidak menirunya. Di situlah letak filosofi celana pendek om Bob.

"Pesan kunci, untuk pengusaha muda adalah ciptakan brand," ujar CEO Saratoga Grup Sandiaga Uno saat berbincang dengan merdeka.com di Jakarta, Senin (19/1).

Dalam pandangan Sandiaga, penampilan om Bob dengan celana pendeknya merupakan upaya menciptakan kekhasan atau dalam istilah bisnis dikenal dengan branding. Branding menjadi unsur penting yang akan mengingatkan orang pada produk, perusahaan, hingga sosok seseorang.

"Celana pendek merupakan upaya om Bob untuk menciptakan branding," katanya.

Om Bob dikenal sebagai seorang enterpreneur. Dia cukup ahli menularkan optimisme di kalangan pengusaha muda dan wiraswasta yang ingin memulai bisnisnya. Dalam setiap kesempatan menjadi pembicara di seminar enterpreneur, om Bob selalu berkisah tentang perjalanan bisnisnya. Dari mulai sukses bekerja di Eropa, terpuruk dan bangkrut, hingga kembali bangkit dan meraih sukses dalam bisnis. "Fokus jadi yang terbaik dan just do it," kata Sandiaga merefleksikan intisari dari filosofi celana pendek om Bob.