Merdeka.com - Produsen ban asli Indonesia, PT Multistrada Arah Sarana (MASA) telah resmi menjadi sponsor klub sepak bola asal Inggris, Manchester United. Perjanjian antara kedua pihak tersebut akan berlaku selama 3,5 tahun.

MASA bukan perusahaan pertama yang menjadi sponsor bagi klub sepak bola luar negeri. Sebelumnya perusahaan nasional baik swasta maupun pelat merah, sudah berbondong-bondong masuk daftar sponsor klub sepak bola raksasa.

Sebut saja PT Garuda Indonesia yang telah menandatangani kerja sama untuk menjadi sponsor klub asal Inggris Liverpool. Ada pula perusahaan makanan Kacang Dua Kelinci yang menjadi sponsor klub sepak bola raksasa Negeri Matador Spanyol yakni Real Madrid.

Selain itu, Bank Danamon juga ikut menjadi salah satu sponsor Manchester United. Tidak mau kalah, Bank Negara Indonesia (BNI) juga telah bekerja sama dengan klub asal ibu kota Inggris, Chelsea. Yang terakhir, PT Pertamina yang tengah menunggu kontrak untuk sponsori klub sepak bola Italia AC Milan.

Daftar perusahaan-perusahaan nasional yang tertarik menjadi sponsor klub sepak bola benua Eropa semakin panjang. Tidak bisa dipungkiri, menjadi sponsor bagi klub sepak bola ternama adalah bagian dari strategi promosi untuk mengangkat dan memperkenalkan brand mereka di luar negeri.

Menjadi sponsor bagi klub raksasa diyakini sebagai salah satu promosi yang tepat dan efektif. Sebab, logo perusahaan tentu akan bersanding dengan perusahaan internasional lain yang ikut menjadi sponsor klub-klub tersebut.

Perusahaan-perusahaan tersebut tentu harus merogoh kocek besar agar logonya bisa terpampang sebagai sponsor klub sepak bola papan atas dunia. Pengamat marketing Rhenald Kasali mengaku tidak heran dengan banyaknya perusahaan nasional yang menjadi sponsor klub sepak bola Eropa.

"Sekarang saatnya masuk (ekspansi) ke Eropa karena mereka sedang krisis. Mereka kesulitan dana karena budget untuk sponsor dan promosi ditekan, dan ini peluang bagi kita untuk masuk," ungkap Rhenald kepada merdeka.com, Selasa (8/1) malam.

Kondisi perekonomian Indonesia yang menjadi salah satu penopang ekonomi dunia saat ini, tentu menarik perhatian semua pihak. Kuat dan stabilnya perekonomian Indonesia menjadi salah satu pertimbangan mudah masuknya perusahaan nasional ke Eropa.

Apa keuntungan yang diperoleh perusahaan dengan menjadi sponsor klub-klub tersebut? Salah satunya adalah penguatan merek atau branding produk yang menjadi andalan perusahaan.

"Selama ini produk kita memang sudah masuk pasar Eropa, tapi merek belum dikenal," kata Rhenald.

Menurutnya, kesempatan ini harus dimanfaatkan semaksimal mungkin. Sebab, waktunya tidak lama, hanya 2-3 tahun, sejalan dengan pemulihan ekonomi Eropa.

Keuntungan kedua adalah positioning perusahaan dan produknya di pasar Eropa. Dengan menjadi sponsor klub sepak bola, perusahaan nasional akan bersanding dengan perusahaan raksasa internasional.

"Kita bisa tunjukkan daya saing kita kuat dengan positioning sejajar dengan perusahaan internasional," tegasnya.

Tapi, itu saja tidak cukup. Penguatan merek dan produk dengan strategi marketing menjadi sponsor klub sepak bola, harus diperkuat dengan upaya meningkatkan kualitas produk. "Dampaknya akan terasa di masa yang akan datang," imbuhnya.