Alasan Pekerjaan Influencer Tidak Lebih Baik dari Pekerja Formal Menurut Ahli

Pekerjaan sebagai influencer mungkin lebih sulit daripada yang terlihat.

Berdasarkan survei Morning Consult tahun 2023, sebanyak 57 persen anak muda, dari 1.000 responden, ingin menjadi influencer media sosial. Bahkan, hampir setengahnya atau sekitar 41 persen orang dewasa secara keseluruhan akan memilih karier tersebut juga, berdasarkan survei Morning Consult serupa terhadap 2.204 orang dewasa di Amerika Serikat.

"Sebagian sangat bersemangat dengan gagasan selebritas, ketenaran, dan uang,” kata Victoria Bachan , presiden talenta di agensi influencer Whalar dilansir dari CNBC, Minggu (15/9).

Sebagian “hanya benar-benar mencari tempat untuk terhubung dan menemukan komunitas,” dan ada yang sekadar suka berkreasi menggunakan perangkat media sosial, katanya.

Apa pun alasannya, kata Bachan, pekerjaan ini mungkin lebih sulit daripada yang terlihat. Berikut ini adalah gambaran pekerjaan sehari-hari dan berbagai tantangan yang dihadapi kreator selama proses tersebut.

Ada persepsi yang salah

Menjadi kreator berbayar pada dasarnya sama dengan menjalankan perusahaan media independen sendiri. Pembawa acara podcast teknologi dan budaya Power User, Taylor Lorenz mengatakan ada persepsi yang salah bahwa menjadi influencer merupakan profesi karir yang mudah.

"Sebagian besar perusahaan rintisan gagal, dan saya pikir sebagian besar perusahaan rintisan media juga gagal,” ucapnya.

Menurut Laporan Kreator 2022 dari perusahaan alat penghubung Linktree , ada 4,2 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia. Dari jumlah tersebut, 200 juta adalah kreator, atau individu yang memonetisasi audiens mereka. Itu berarti hanya 4,7 persen pengguna media sosial yang menghasilkan uang darinya.

Bahkan jika mereka menghasilkan uang darinya, itu belum tentu cukup untuk hidup. Sekitar setengah, 48 persen kreator menghasilkan USD15.000 (Rp231 juta) atau kurang per tahun, menurut survei tahun 2023 terhadap lebih dari 2.000 kreator oleh agensi pemasaran influencer NeoReach. Kurang dari sepertiga, 28,9 persen menghasilkan lebih dari USD50.000 (Rp770 juta) per tahun dari pekerjaan ini.

Membutuhkan konsistensi tanpa henti setiap hari

Bagi mereka yang mampu menjadikannya sebagai karier, kegiatan sehari-hari bisa sangat melelahkan.

Hannah Williams, 27, dan suaminya mengelola akun TikTok populer Salary Transparent Street , tempat mereka bertanya kepada orang-orang di seluruh negeri berapa gaji mereka. Saluran tersebut memiliki 1,4 juta pengikut, dan sebagian besar pendapatan mereka berasal dari kemitraan merek dengan perusahaan seperti Capital One, dengan porsi yang jauh lebih kecil berasal langsung dari platform tempat mereka mengunggah konten melalui dana kreator.

Williams telah menjadi kreator penuh waktu sejak berhenti dari pekerjaan sebelumnya sebagai analis data pada tahun 2022. Pada tahun 2023, bisnisnya menghasilkan lebih dari $1 juta secara keseluruhan . Sekarang, ia memperoleh $125.000 per tahun untuk gajinya sendiri.

Williams biasanya mulai bekerja sekitar pukul 8 pagi, termasuk mengirim email, mengedit video, dan merencanakan konten. Antara pukul 12 siang dan 3 sore, dia biasanya menelepon klien. Dia beristirahat sekitar pukul 4 sore dan kembali ke mejanya sekitar pukul 6 sore, saat itu dia bekerja “sepenuhnya hingga tengah malam,” katanya. Dia dan suaminya juga sering bepergian untuk pekerjaan itu, dan mereka memposting setidaknya sekali sehari.

“Itu konstan, dari Senin sampai Minggu,” katanya. “Dari saat Anda bangun sampai saat Anda tidur, internet menyala, jadi Anda juga ikut menyala.”

Sulit beristirahat

Para kreator mengatakan bahwa platform yang mereka gunakan untuk memposting membuat mereka lebih sulit untuk beristirahat. Tidak memposting selama beberapa hari mungkin berarti bahwa konten mereka tidak akan banyak ditampilkan kepada audiens mereka saat mereka kembali. Meskipun Lasher terkadang dalam kondisi mental yang buruk, “Saya merasa tidak aktif akan merugikan saya,” katanya.

Ada pula tantangan lain. Platform berubah atau menghilang sama sekali, yang membuat kreator harus menemukan jati diri baru di tempat lain. TikTok sendiri mungkin akan dilarang pada Januari 2025 .

Leslie Mosier, 32, telah mengelola akun media sosial untuk anjingnya, Doug the Pug , sejak 2013. Setelah mendapatkan beberapa kesepakatan sponsor, ia mulai berkarya penuh waktu pada tahun 2015. Halaman Facebook mereka memiliki 5,7 juta pengikut, TikTok mereka memiliki 6,1 juta pengikut, dan halaman YouTube mereka memiliki 634.000 pengikut. Doug the Pug telah menghasilkan uang melalui kesepakatan sponsor, kesepakatan buku, dan penjualan barang dagangan. Baru-baru ini, Mosier dan suaminya meluncurkan perusahaan produk anjing organik bernama Nonipup .

“Tidak ada yang tetap sama selama lebih dari enam bulan,” kata Mosier tentang popularitas platform yang berfluktuasi dan peluncuran platform baru secara terus-menerus. Ia menambahkan bahwa “kami benar-benar telah waspada selama sembilan tahun.”

Berpotensi tuai rasisme

Komponen unik lain dari pekerjaan ini, dan akhirnya salah satu yang paling menantang, adalah kenyataan bahwa pekerjaan ini berhadapan dengan publik.

“Pada dasarnya, Anda memiliki semua sisi buruk dari ketenaran selebritas tradisional dan sangat sedikit sisi baiknya,” kata Lorenz. “Jadi, Anda mendapatkan kebencian, pelecehan, penguntit. Tidak ada satu pun kreator konten yang pernah saya ajak bicara yang tidak pernah menghadapi pelecehan daring.”

Williams dan suaminya, misalnya, adalah pasangan beda ras, “jadi Anda bisa bayangkan rasisme yang saya dan pasangan saya alami hampir setiap hari,” katanya. Dia pernah dipanggil dengan berbagai sebutan yang merendahkan dan mengatakan dia mendapat komentar seperti “kalian akan bercerai dan dia akan hamil dalam setahun.”

“Lakukan sesuatu yang Anda sukai, meskipun tidak ada yang melihat”

Meski begitu, ada banyak hal yang dinikmati para kreator dari pekerjaan mereka. Williams menikmati kebebasan dan fleksibilitas yang diberikannya. Lasher menyukai fotografi dan aspek kreatifnya. Mosier senang membuat orang-orang tersenyum dengan anak anjingnya.

Caspar Lee, 30 tahun, menjadi YouTuber penuh waktu selama sekitar tujuh tahun, membuat video komedi tentang hidupnya dan akhirnya mewawancarai bintang film seperti Will Ferrell dan Kevin Hart. Ia masih memiliki lebih dari 6,5 juta pengikut di salurannya, ditambah jutaan lainnya di platform media sosial lainnya.

Namun pada tahun 2019, ia menyadari bahwa ia “tidak lagi mencintai proses tersebut seperti dulu,” katanya. Jadi, ia diam-diam mengundurkan diri . Ia kini bekerja di berbagai usaha kewirausahaan, termasuk perusahaan manajemen bakat MVE Management dan perusahaan modal ventura Creator Ventures .

Di antara sarannya untuk meraih kesuksesan sebagai kreator adalah dengan menggunakan alat yang Anda miliki, mendiversifikasi platform tempat Anda memposting, dan menemukan ceruk untuk konten yang Anda buat. Ditambah lagi, katanya, “itu sulit, jadi saran saya adalah lakukan sesuatu yang Anda sukai, meskipun tidak ada yang menonton.”