Merdeka.com - Seorang petani di China sukses mengantongi duit USD 46 juta atau setara Rp 699 miliar sepanjang tahun 2020. Namanya Jin Guowei. Bloomberg, Jumat (9/7) melaporkan ia mampu meraih pundi-pundi sebanyak itu berkat Tiktok versi China, Douyin. Perolehan pendapatan yang fantastis itu memiliki latarbelakang yang menarik.

Di tahun 2018, ia terlilit hutang dan mencoba menajajakan buah kepada turis di Yunnan, China. Agar hutangnya lunas, ia pun kemudian melakukan terobosan dalam memasarkan dan menjual buah hasil panen dengan menggunakan Douyin.

Di aplikasi itu, dirinya memiliki akun dengan nama Brother Pomegranate. Akun yang ia serius kelola itu kini memiliki follower sebanyak 7,3 juta. Tak tanggung-tanggung, Guowei pun pernah menjual buah delima senilai 6 juta yuan dalam 20 menit.

Menurut Bloomberg, itulah tren yang berkembang dari kewirausahaan pedesaan di China. Petani dan pedagang pertanian di provinsi terpencil menjual barang langsung ke konsumen perkotaan melalui siaran langsung interaktif. Berdasarakn data Douyin, pendapatan yang dihasilkan oleh pembuat konten pedesaan melalui platformnya telah tumbuh 15 kali lipat dari tahun ke tahun.

Selain Guowei, ada juga petani lain yang bernama Guo Chengcheng. Ia sukses berinteraksi dengan 2,5 juta penggemarnya di Douyin dari ladang keluarganya. Memanen tanaman sambil berjualan. Videonya itu menyoroti segala sesuatu mulai dari labu mini hingga buah persik yang banyak ditanam oleh sesama penduduk desa. Sekarang dia menerima sebanyak 50.000 pesanan per streaming. Ia mampu menghasilkan setidaknya 9 juta yuan per bulan dalam penjualan.

Douyin menyebutkan bahwa fenomena Guo Chengcheng dan Brother Pomegranate adalah bagian dari arus balik migran yang kembali ke pedesaan setelah puluhan tahun merantau ke kota. Douyin mengatakan 54 persen dari influencer pedesaannya adalah 'fanxiang qingnian,' atau pemuda yang kembali.

Pergeseran itu ditambah dengan munculnya pandemi, yang memaksa lebih dari 23 juta pekerja migran untuk tinggal di kampung halaman mereka. Ketika sistem transportasi negara terhenti, hasil pertanian mendekam di gudang. Pada saat yang sama, konsumen yang terjebak di rumah, memasak lebih dari sebelumnya. Permintaan bahan makanan segar online melonjak dan menawarkan petani skala kecil cara menjadi pengusaha dengan berbiaya rendah.