Data Digital Ungkap Dominasi Pelumas Ini di Pasar Indonesia

Keberhasilan sebuah merek pelumas tak hanya dinilai dari seberapa terkenal merek itu, tapi juga dari tingkat pencarian konsumen, volume penjualan, feedback.

Motul kembali mencatatkan prestasi gemilang di industri pelumas nasional dengan meraih Brand Choice Award 2026 dalam dua kategori, yaitu oli mobil dan oli motor. Penghargaan ini diberikan berdasarkan riset yang mengevaluasi kekuatan merek di marketplace atau platform belanja online, menggunakan pendekatan berbasis data serta performa digital.

Penilaian dilakukan dari Januari hingga Maret 2026, melibatkan lebih dari 2.500 merek dari 350 kategori produk. Dalam riset tersebut, keberhasilan suatu merek tidak hanya diukur dari popularitas, tetapi juga dari aktivitas pencarian konsumen, transaksi penjualan, serta ulasan yang diberikan oleh pengguna setelah membeli produk. Terdapat tiga indikator utama dalam penilaian Brand Choice Index.

Indikator pertama adalah Digital Brand Awareness Aspect, yang menilai popularitas merek berdasarkan ulasan di internet dan volume pencarian di mesin pencari. Selanjutnya, Digital Consumer Choice Aspect mengukur jumlah transaksi yang dilakukan melalui official store di berbagai marketplace. Indikator ketiga, Digital Consumer Reviews & Rating Aspect, menilai tingkat kepuasan dan kepercayaan konsumen melalui ulasan dan rating produk.

Dengan pencapaian ini, Motul semakin memperkuat posisinya sebagai merek pelumas yang dipercaya oleh konsumen Indonesia, terutama di kanal digital dan marketplace. Pada Brand Choice Award 2026, Motul mencatatkan Brand Choice Index sebesar 23,87 persen untuk kategori oli mobil dan 28,09 persen untuk kategori oli motor.

Managing Director PT Motul Indonesia Energy (MIE), Welmart Purba, menyatakan bahwa penghargaan yang diraih dalam dua kategori sekaligus ini merupakan bukti kuat tingginya kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk dan layanan yang diberikan oleh perusahaan. "Keberhasilan meraih penghargaan di dua kategori sekaligus mencerminkan tingginya tingkat kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk serta pengalaman yang dihadirkan Motul di era digital. Seiring berkembangnya perilaku belanja online, konsumen tidak hanya mencari produk berkualitas, tetapi juga kemudahan akses, jaminan keaslian produk, serta layanan yang responsif," ujar Welmart Purba dalam keterangan resmi.

Inovasi dalam Teknologi

Saat ini, Motul berhasil menerapkan strategi digital yang efektif, berkat beberapa faktor kunci. Di antaranya adalah produk yang memiliki kualitas internasional, inovasi dalam teknologi pelumas, serta performa yang sesuai untuk mesin modern. Kehadiran official store juga berperan penting dalam menjamin keaslian produk yang ditawarkan. Selain itu, layanan yang cepat tanggap dan edukasi digital tentang spesifikasi pelumas, termasuk pemahaman mengenai SAE serta kebutuhan kendaraan, semakin memperkuat hubungan dengan konsumen.

"Motul tidak hanya menjual produk, tetapi juga menghadirkan edukasi dan pengalaman konsumen yang lebih relevan di era digital," pungkas Welmart. Dengan pendekatan ini, Motul menunjukkan komitmennya dalam memberikan nilai lebih kepada pelanggan, tidak hanya melalui produk tetapi juga melalui informasi yang bermanfaat. Hal ini diharapkan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan menciptakan loyalitas terhadap merek Motul.