Merdeka.com - Menjadi pengusaha sukses merupakan dambaan banyak orang. Sayangnya, tak semua orang mampu melakoni tantangan yang ada dengan berani. Sebab, pengusaha yang sukses tak serta merta lahir tanpa kerja keras. Salah satu kunci sukses menjadi seorang pengusaha adalah pintar membaca peluang dan memasarkan produk.

Pemasaran yang dilakukan merupakan aktivitas dalam rangka sosialisasi dan pendistribusian produk oleh perusahaan melalui penciptaan dan penghargaan nilai yang ditujukan untuk kepuasaan dan pencapaian tujuan dari perusahaan.

Salah satu faktor yang diperlukan untuk mengembangkan dan memelihara hubungan baik dengan pelanggan sasaran adalah lingkungan pemasaran yang mendukung. Di mana lingkungan pemasaran ini sangat menentukan strategi yang akan dijalankan, karena lingkungan pemasaran sangat mempengaruhi sukses tidaknya kegiatan pemasaran yang akan dijalankan nantinya.

Lingkungan pemasaran dibagi menjadi dua yaitu lingkungan pemasaran mikro dan lingkungan pemasaran makro. Lebih jauh berikut ini informasi mengenai lingkungan makro adalah cakupan pemasaran yang luas, lengkap dengan penjelasannya telah dirangkum merdeka.com melalui liputan6.com dan eprints.walisongo.ac.id.

Pengertian Lingkungan Makro

Lingkungan makro adalah kekuatan masyarakat lebih luas yang memengaruhi seluruh lingkungan mikro: terdiri dari demografis, ekonomi, teknologi dan politik.

1. Lingkungan DemografisMerupakan lingkungan yang menyangkut kependudukan seperti jumlah penduduk, populasi, kepadatan penduduk di suatu wilayah, lokasi penduduk, usia penduduk, jenis kelamin, pendidikan, dan pergeseran penduduk dari suatu wilayah ke wilayah lain seperti urbanisasi.

2. Lingkungan EkonomiMerupakan faktor-faktor yang memengaruhi daya beli dan pola pembelanjaan konsumen. Daya beli ini diukur dari tingkat pendapatan, harga, tabungan, utang dan ketersediaan pembiayaan berjalan masyarakat dan perkembangan tingkat-harga umum. Yang menyebabkan perubahan daya beli adalah perubahan pendapatan dan perubahan harga-harga di pasar.

3 Lingkungan TeknologiMerupakan kekuatan-kekuatan yang menciptakan teknologi baru, menciptakan inovasi baru melalui pengembangan produk baru serta mampu menangkap peluang-peluang yang ada. Lingkungan teknologi juga diukur melalui laju pertumbuhan penelitian dan pengembangan.

4. Lingkungan PolitikLingkungan Politik dan Undang-undang yang mengawasi perubahan seperti badan pemerintah, kelompok penekan yang mempengaruhi dan membatasi ruang gerak organisasi dan individu dalam suatu masyarakat seperti tumbuhnya lembaga swadaya masyarakat (LSM.

Strategi Pemasaran

Untuk mendobrak penjualan produk penting bagi seorang pengusaha untuk mengerti bagaimana strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran pada dasarnya merupakan rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu di bidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.

Strategi pemasaran adalah menentukan pasar target dan bauran pemasaran terkait menentukan strategi pemasaran 4P meliputi product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi) yang merupakan gambaran besar mengenai apa yang dilakukan perusahaan di suatu pasar.

Di mana pada prinsipnya strategi pemasaran erat kaitannya dengan segmentasi pasar, indentifikasi pasar sasaran, positioning, elemen bauran pemasaran dan biaya pemasaran.