Asus Setop Produksi HP, Ini Penyebabnya

Asus dilaporkan menghentikan sementara produksi smartphone dan tidak berencana untuk meluncurkan ponsel baru dalam waktu yang dekat.

Chairman Asus, Jonney Shih, mengungkapkan kepada media Taiwans Inside bahwa perusahaan telah memutuskan untuk menghentikan sementara produksi ponsel pintar (HP).

Keputusan ini menandai berakhirnya lini Zenfone dan ROG Phone yang selama ini menjadi andalan Asus di pasar smartphone.

Dalam wawancara yang dilansir The Verge pada Selasa (20/1/2026), Shih menegaskan bahwa tidak akan ada penambahan model ponsel baru di masa mendatang. Meskipun begitu, ia tidak sepenuhnya menutup kemungkinan untuk kembali ke pasar smartphone.

Shih menjelaskan bahwa alasan di balik keputusan ini adalah karena Asus saat ini sedang menjalani fase "pengamatan tanpa batas" terhadap perkembangan pasar.

Dalam periode ini, Asus berkomitmen untuk tetap mendukung dan menjaga pengguna ponsel Asus, meskipun tidak ada perangkat baru yang akan diluncurkan dalam waktu dekat.

Sejak peluncuran Zenfone 10 yang berukuran kecil pada tahun 2023, ponsel merek Asus dinilai belum mampu menarik minat pengguna secara signifikan. Namun, lini ROG Phone tetap dianggap sebagai standar emas di segmen ponsel gaming premium.

Sepanjang tahun 2025, Asus hanya merilis dua model smartphone, yaitu Zenphone 12 Ultra yang hadir dengan ukuran besar tetapi dinilai minim inovasi, dan ROG Phone 9 FE.

Menariknya, kedua perangkat tersebut tidak dipasarkan secara resmi di Amerika Serikat (AS). Hingga berita ini ditayangkan, Asus belum memberikan tanggapan resmi terkait permintaan konfirmasi mengenai isu tersebut.