Better experience in portrait mode.
Iklan - Geser ke atas untuk melanjutkan

Saingan makin banyak, harga Avanza akan didiskon

Saingan makin banyak, harga Avanza akan didiskon Toyota. ©2013 Merdeka.com

Merdeka.com - Kendati volume penjualan Toyota Avanza stabil di angka 16.000 unit per bulan, diakui pangsa pasar mengalami penurunan. Dua tahun lalu, mobil andalan PT Toyota Astra Motor itu menguasai lebih dari 50 persen segmen low Multi Purpose Vehicle (MPV). Kini, kue mereka turun menjadi 49,4 persen.

Presiden Direktur Toyota Astra Motor Johnny Darmawan menilai, situasi ini wajar. Apalagi kompetitor rajin mengeluarkan mobil baru sejenis untuk menggerogoti penjualan Avanza. Di antaranya yang paling serius adalah Suzuki Ertiga atau Nissan Evalia.

Masalahnya, pergerakan pasar kendaraan roda empat di Indonesia secara umum tidak berubah. Masih di kisaran penjualan 120.000 unit per bulan.

"Pesaing banyak lagi akan masuk. Bahwa kita untuk penjualan Avanza sebenarnya meningkat, tapi peningkatan tidak sebesar pergerakan pasar," kata Johnny di Jakarta, Minggu (9/3).

Jika menilik data, Avanza diklaim Toyota masih sangat diminati di seluruh Indonesia. Selama triwulan IV 2013, penjualan mobil akrab disebut 'Baby Kijang' itu justru melonjak melampaui 20.000 unit.

Johnny mengaku pihaknya hendak mempertahankan kinerja penguasa pasar low MPV selama 9 tahun terakhir itu. Dia melihat kompetitor melancarkan strategi diskon harga.

Belum lagi hadirnya mobil murah ramah lingkungan (LCGC) yang sejak awal memang menyasar segmen pembeli Avanza, yakni konsumen mobil pertama (new entry).

Toyota berencana menerapkan pula langkah banting harga untuk menggenjot penjualan, tapi tidak sebanyak para pesaing. Kebijakan seperti ini justru menguntungkan konsumen karena memperoleh banyak pilihan kendaraan.

"Tidak bisa kita bermain tanpa diskon, bohong saya kalau bilang begitu. Cuma kalau pesaing banting harga X ditambah alpha, kita banting sekian X saja," ungkap Johnny.

Avanza seri terbaru misalnya All New 1.3 G dibanderol Rp 184 juta on the road. Dengan rencana diskon, harganya berpeluang lebih murah bagi konsumen.

Khusus untuk LCGC yang dijual di bawah Rp 100 juta, Johnny melihatnya belum terlalu mengancam. Akan tetapi, bila nanti mobil murah itu semakin populer di pasaran, dia melihat segmen MPV memang akan berubah proporsinya.

Sejauh ini, total penjualan seluruh merek LCGC di pasaran Indonesia sebanyak 13.000 unit per bulan. Merek mobil murah yang populer misalnya Toyota Agya, Daihatsu Ayla, atau Honda Brio Satya.

"Apakah Avanza akan tergerus LCGC, bisa iya, bisa enggak. Kita belum bisa bilang sekarang. Kita di Toyota tetap mengawasi indikator pergerakan market yang diambil LCGC," cetusnya.

(mdk/bim)
ATAU
Geser ke atas Berita Selanjutnya

Cobain For You Page (FYP) Yang kamu suka ada di sini,
lihat isinya

Buka FYP
Ternyata Ini Penyebab Avanza Terbalik Bikin Macet Jalan Sudirman Pagi Tadi

Ternyata Ini Penyebab Avanza Terbalik Bikin Macet Jalan Sudirman Pagi Tadi

akibat kecelakaan tersebut mobil yang dikemudikan terbalik dan mengalami kerusakan.

Baca Selengkapnya
Simak Harga Suzuki All New Ertiga, MPV Terjangkau dengan Kenyamanan Ekstra

Simak Harga Suzuki All New Ertiga, MPV Terjangkau dengan Kenyamanan Ekstra

Identik dengan mobil keluarga, Suzuki All New Ertiga hadir menjadi salah satu mobil MVP yang diminati di Indonesia. Berikut spesifikasi dan harganya.

Baca Selengkapnya
Ternyata Ini yang Buat Harga Beras Mahal dan Langka di Pasaran

Ternyata Ini yang Buat Harga Beras Mahal dan Langka di Pasaran

Kenaikan harga beras sekarang telah memecahkan rekor tertinggi di era pemerintahan Jokowi.

Baca Selengkapnya
Kamu sudah membaca beberapa halaman,Berikut rekomendasi
video untuk kamu.
SWIPE UP
Untuk melanjutkan membaca.
Puluhan Orang Tertipu Jual Beli Mobil Bekas Taksi di Bekasi, Kerugian Miliaran Rupiah

Puluhan Orang Tertipu Jual Beli Mobil Bekas Taksi di Bekasi, Kerugian Miliaran Rupiah

Puluhan Orang Tertipu Jual Beli Mobil Bekas Taksi di Bekasi, Kerugian Miliaran Rupiah

Baca Selengkapnya
10 Mobil Hybrid Paling Laris 2023, Irit Bensinnya Bikin Takjub

10 Mobil Hybrid Paling Laris 2023, Irit Bensinnya Bikin Takjub

Mobil hybrid makin populer di Indonesia sejak era elektrifikasi. Volume penjualannya tumbuh hingga mencapai hampir 70 ribu unit di tahun ini.

Baca Selengkapnya
Harga BBM per 1 Februari Naik Lagi, Cek Daftarnya di Sini

Harga BBM per 1 Februari Naik Lagi, Cek Daftarnya di Sini

Harga BBM kembali mengalami kenaikan per Februari 2024.

Baca Selengkapnya
Top 3 Mobil Hybrid Toyota Paling Laris Tahun Ini

Top 3 Mobil Hybrid Toyota Paling Laris Tahun Ini

Total penjualan mobil hybrid Toyota mencapai 33.603 unit per November, meraih pangsa pasar 54,3 persen di pasar otomotif Indonesia.

Baca Selengkapnya
Segini Jumlah Wuling BinguoEV yang Dipesan dalam Waktu Sebulan

Segini Jumlah Wuling BinguoEV yang Dipesan dalam Waktu Sebulan

Wuling Indonesia meraih volume pemesanan mobil listrik terbaru, BinguoEV, sebanyak 3.000 unit dalam waktu satu bulan sejak pre-sale dibuka 16 November.

Baca Selengkapnya