Hallyu, gelombang Korea yang menenggelamkan

Merdeka.com - Hallyu atau Korean Wave adalah sebutan untuk budaya pop Korea di antaranya film dan musik. Gelombang ini muncul di awal tahun 2000-an dan menjangkiti banyak negara. Sebut saja Indonesia, Jepang, Cina, Vietnam dan beberapa negara Amerika.

Sekarang ini siapa yang tidak kenal drama Korea, Winter sonata dan Full House atau boyband Super Junior dan girlband SNSD. Semua orang menggilai mereka. Bahkan mulai meniru cara bicara, style rambut, fashion dan lain-lain. Apa yang membuat gelombang Korea ini begitu besar dan mampu menenggelamkan orang-orang.

Dalam artikel "Hallyu (The Korean Wave): Transnational Flows of South Korean Popular Culture yang ditulis Dr Jung-Sun Park, disebutkan Hallyu dapat menyebar dengan cepat dan sukses akibat dua hal.

1. Strategi pemasaran internasional yang andal

Korea punya cara jitu untuk menarik minat TV negara lain untuk membeli produk film dan drama mereka. Jika dibandingkan Jepang, peraturan hak cipta film dan drama Korea cenderung lebih mudah. Bahkan TV negara lain memperbolehkan format ulang untuk drama mereka apalagi semua drama dan film dijual satu paket sehingga membuat pembeli jauh lebih nyaman.

Kim Song Hwan pengelola siaran di Korea menggunakan istilah "Asian Values-Hollywood Style" maksudnya tak lain pemasaranya dengan cara internasional yang mengedepankan penjualan nama bintang dan menjual style.

2. Kedekatan emosional pada para penikmatnya

Serangan film-film Hollywood yang gencar serta jauhnya nilai budaya yang ada di film tersebut membuat jenuh banyak penonton Asia. Di sinilah film dan drama Hallyu mencuri tempat.

Suray Agung Nugroho, seorang dosen Fakultas Ilmu Budaya UGM, menganggap Korea mampu memanfaatkan momen dengan memasukkan nilai-nilai yang bersentuhan dengan masyarakat dalam film dan dramanya.

Dalam artikel 'Hallyu gelombang asia dan Indonesia' dia menyebutkan, "Korea telah berhasil mengemas nilai-nilai Asia yang dipasarkan dengan gaya modern"

Contohnya wanita paruh baya Jepang penggemar winter Sonata mengatakan hati mereka tersentuh karena kehangatan drama tersebut, aktor-aktor yang tampan hingga akhirnya terbawa dalam karakter tokoh di dalamnya. (mdk/bal)